品牌战略
一、品牌定位
建构品牌识别系统
优化品牌化战略与品牌框架
品牌延伸
品牌与广告监测
二、品牌定位的实施指南
品牌定位的方法论体系
领导品牌的定位
市场跟随品牌的定位
三、品牌的DNA:品牌识别
品牌识别、品牌形象于定位的关系
定位品牌核心识别:是什么和做什么
品牌延伸识别:品牌变什么和不变什么
四、品牌延伸:定位的疆界
品牌延伸为什么
品牌延伸的不利影响
品牌延伸的决策原则
品牌延伸决策步骤
品牌延伸的结果:品牌延伸谱
五、品牌组合的动态优化定位
多品牌策略的决策分析
品牌结构的四大策略
是否创建新的独立品牌
如何优化品牌结构
品牌组合结构审计
品牌结构中的分层发展策略
六、品牌化战略与品牌架构的优选
综合品牌战略的特点与运用策略
产品品牌战略的特点与运用策略
产品线品牌战略的特点与运用策略
分类品牌战略的特点与运用策略
双品牌战略的特点与运用策略
担保品牌战略的特点与运用策略
主副品牌战略的特点与运用策略
来源品牌战略的特点与运用策略
规划科学高效的品牌架构
刘启明的课程大纲
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老师PPT
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- 2 臧日宏 资本智慧与运营谋略
- 3 万钧 万钧 营销整合与品牌创新
- 4 程广见 渠道与通路管理-程广见老师
- 5 朱冠舟 大客户营销与管理
- 6 宋俊生 宋俊生-股权激励
- 7 潘亦藩 潘亦藩-中国企业战略特征和战略实务
- 8 潘亦藩 企业经营战略创新思维(潘亦藩)
- 9 谢贵荣 基于公司战略的财务管理创新 谢贵荣
- 10 庞红 现代金融与财富管理--庞红教授
老师课纲
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