差异化营销与品牌定位战略
课程大纲
一、认知差异化营销战略的三大核心——差异化定位
一、认知差异化营销战略的三大核心——差异化定位
1.营与销:营销要从“三头”做起
2.差异化战略定位的来源与发展
3.差异化战略定位基础:独特的价值是定位的原点
4.差异化战略定位要素——视觉锤、语言钉
5.差异化战略定位结果——播传锚与超级形象
6.差异化战略定位的核心——创造不同而非做得更好
7.营销战略定位——STP模式,以定位制胜
8.营销战略定位的方法论
9.营销战略定位的准则、管理与原则
10.从定位到插位
二、认知差异化营销战略的三大核心——系统化配称
1.系统化战略配称的基本方法
2.产品差异化策略
3.品类差异化策略
4.市场差异化策略
5.客户差异化策略
6.整合营销传播的差异化及其原则
7.服务差异化策略——理念与实务
8.渠道差异化策略
9.模式差异化策略——商业模式与营销模式
10.工业品营销差异化策略:以创新营销模式深挖客户
11.工业品大客户营销差异化策略
12.差异化品牌策划:买点的策划
13.品牌金字塔——大运摩托的品牌构建
14.品牌需要拥有DNA
15.品牌的情感价值——消费者使用后的情感满足
16.品牌的自我实现价值
17.品牌的十二大定位原型
18.清晰的品牌化战略——七种品牌化战略举例
19.确定品牌形象差异化识别维度
20.品牌应有坚实的品质差异化基础
21.世界级品牌的Slogan——回到语言钉
22.打造品牌认同的工具
23.互联网条件下的SURE营销策略
三、认知差异化营销战略的三大核心——高效化执行
1.营销的精细化管理
2.营销的精益化组织
3.营销人员在组织中的定位
4.营销的价值让渡
5.强大的执行力是高效执行的保障
6.营销是一个完整的体系——营销必须以系统制胜
7.未来差异化营销战略的五大发展趋势
潘亦藩的课程大纲
潘亦藩的课程PPT
潘亦藩观点
老师PPT
- 1 李永平 李永平--市场营销战略
- 2 臧日宏 资本智慧与运营谋略
- 3 万钧 万钧 营销整合与品牌创新
- 4 程广见 渠道与通路管理-程广见老师
- 5 朱冠舟 大客户营销与管理
- 6 宋俊生 宋俊生-股权激励
- 7 潘亦藩 潘亦藩-中国企业战略特征和战略实务
- 8 潘亦藩 企业经营战略创新思维(潘亦藩)
- 9 谢贵荣 基于公司战略的财务管理创新 谢贵荣
- 10 庞红 现代金融与财富管理--庞红教授
老师课纲
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市场与市场营销解构
李永平 中国人民大学副教授