阎旭临

清华大学继续教育学院农业产业化中心教授《营销战略与品牌管理》北京 13439064501 陈助理

企业打造品牌要有“板块意识”

人物档案

　　阎旭临：清华大学总裁班主讲教授、知名品牌专家。曾为今麦郎、东阿阿胶、蒙牛、伊利、新希望集团、双汇、中国移动、中国电信等200余家企业做过专业培训和指导。

　　知名品牌专家阎旭临近日应邀做客新区，为新区企业家传授企业品牌经营之道，时报记者就企业在品牌打造误区、新区企业如何营销品牌等问题专了访阎旭临。

　　时报：您觉得企业在品牌营销上有哪些误区？阎旭临：中小企业在品牌建设理念上有三个缺少，第一是缺少品牌意识，第二是缺少系统思想，第三是缺少做精做强的坚定信念。中国经济在飞速发展的同时也导致很多企业浮躁，急于求成。这种一夜暴富，追求暴利的社会思想，导致企业顾眼前不顾未来，看利润不看境界，顾经济不顾精神。

　　时报：知名品牌和企业是一个地区的财富和经济活力的所在。您认为天津应该如何打造一流品牌？

　　阎旭临：所谓品牌不能只看“牌”，不看“品”，品是一种沉淀，是一种精神活动，比如当我们把吃饭、喝茶变为品饭、品茶时，就是一种意境的升华，如果没有长时间曲折的历程，我们对品牌是缺少认知的。

　　品牌具有看不见的竞争力。现在一个非常不好的倾向就是，很多企业品牌可以买来、学来，其实这就像练功夫一样，是内在的修炼。所有伟大的品牌都有一种你永远学不会的能力，是谁都偷不走的核心竞争力。

　　时报：请您在品牌营销上给新区企业一些好建议？阎旭临：滨海新区有海洋特色。紧靠首都，就要借北京的科技和经济，要借内陆山西的煤炭资源，要借助海洋的广阔空间。尽管都是临海，但新区的位置不同，更多的创新其实是乾坤大挪移，天下资源在于整合，要把他们的优势变为我们的优势，所以新区企业要有板块意识，就是环渤海板块的自然、经济、人文，是企业发展的土壤。时报记者张维维