课程背景：
随着中国企业加速全球化布局，深入理解目标市场的文化环境、商业习惯和社会规范变得愈发重要。实践表明，企业在海外市场的成功不仅取决于产品和服务的竞争力，更依赖于对当地文化的深刻理解和准确把握。根据市场实践经验，大量企业在海外扩张过程中遭遇的主要挫折往往源于文化认知不足，而非技术或资金问题：
市场拓展层面：1）不熟悉目标市场的文化禁忌，担心营销传播出现敏感问题；2）对当地消费者的价值观和行为习惯把握不准：3）产品或服务的本土化方向不明确，难以满足当地用户需求；4）品牌传播未能引起当地市场共鸣
商务合作层面：1）对当地的商业礼仪和谈判习惯理解不足；2）不了解当地的政商关系处理原则；3）在商务社交场合感到不自在；4）难以建立有效的合作伙伴关系
团队管理层面：1）本地员工的工作方式与中国团队存在显著差异；2）激励机制未能充分调动当地员工积极性；3）团队沟通效率低下，文化冲突频发；4）优秀人才流失率高，团队凝聚力不足
本课程针对性地聚焦于特定国家/地区，为企业提供深度的文化洞察和实践指导，帮助企业在目标市场建立文化优势，实现本土化经营。
课程收益：
1. 深入理解目标市场的文化、习俗与商业环境：帮助企业准确识别目标市场的独特文化特征，从而在制定战略时更具针对性，提升市场进入的成功率。
2. 增强团队的整体文化敏感度：通过提高员工对多元文化的理解，使企业在跨文化团队协作和市场拓展中更加灵活和高效。
3. 提升企业跨文化沟通能力：培养员工在国际化业务中的沟通技巧，确保信息传递的准确性和沟通的有效性，减少跨文化误解。
4. 有效管理和预防文化冲突：帮助企业建立预防和管理文化冲突的机制，确保在多元文化环境中的业务顺畅进行，降低因文化差异导致的运营风险。
课程时间：1天，6小时/天
（前期准备：开课前3周+需求调研：需求收集与分析+企业在线问卷调研+一次远程管理层深度访谈15分钟（可选）+需求分析报告编制）
课程对象：
1）计划进入特定市场的企业中高管和业务负责人
2）已进入目标市场但需要深化本土化的企业管理团队
3）负责特定国家/地区业务的运营团队
课程方式：案例分析、情景模拟、小组讨论、理论讲解
课程大纲
导入：前期准备（开课前3周）
需求收集与分析
——企业在线问卷调研+一次远程管理层深度访谈15分钟（可选）
——需求分析报告编制
导入：企业出海与多元文化环境的挑战
企业出海的初步认知：了解企业在海外扩展过程中面临的文化冲突等潜在风险
案例：中国企业在出海过程中遇到的典型问题（公共关系危机、文化冲突（如LGBT同性恋及跨性别人士问题）、劳工纠纷等）
第一讲：文化认知——打破无形“玻璃罩”，洞察跨文化差异
——理解文化如何像无形的“玻璃罩”，影响企业成员的行为和决策
视频案例：单一故事的危险（Chimamanda Ngozi Adichie的TED演讲视频）
工具：文化冲突管理与跨文化沟通能力提升模型
一、文化差异识别
文化维度模型：
——不同国家在权力距离、不确定性规避、个人主义/集体主义、男性气质/女性气质等方面的差异
案例：IBM在美国和日本的不同管理风格
案例：星巴克在中国的公共关系危机
工具：分析海外市场需求文化工具CULTURE模型
——习俗、认知方式、语言、时间观念、群体观念、关系、道德观
作业：使用Kimi人工智能模型与文化模型来制定公司的跨文化策略
测评：个人文化智商测评（CQ测试）
二、VUCA环境下的心理安全建立
1. 创造开放的沟通文化（鼓励表达意见、定期反馈）
2. 建立明确的规则和期望（清晰的行为规范、公平性）
3. 建立信任与尊重（信任团队建设活动、尊重多样性）
4. 提供心理安全的反馈机制（匿名反馈机制、定期评估心理安全感）
案例：谷歌“亚里士多德”项目
作业：心理安全准则
第二讲：跨文化沟通与冲突解决——明晰权力与影响力，化解文化冲突
一、理解组织权力与非职权影响力
1. 组织权力的来源
2. 权力图谱
——非职权影响力：信息中心、圈子联结者、专家技术权威
案例：信息中心是如何增加影响力的？联结者是如何增加公司影响力的？
讨论：为什么要了解非职权影响力
案例：文化冲突——TCL收购法国汤姆逊公司失败案例
——非职权影响力——人际网络/人际关系影响力
测评：学员人际网络类型
作业：领导力提高行动方案
教练式工作坊：如何找到真目标，如何制定一个可行的行动方案
二、文化冲突
案例：文化冲突（加班文化vs家庭文化）等等
工具：REACT模式
——REACT：认知、参与、分析、沟通、处理
授课老师
石悦华 12年海外跨国企业与海外政府职场、项目与创业经验
常驻地：深圳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
