【课程背景】
在当今竞争激烈的市场环境中，产品不仅是技术与服务的载体，更是品牌与消费者沟通的桥梁。随着市场需求日益多元化与个性化，产品经理作为业务中台的核心角色，其市场敏感度与策划撰写能力直接决定了产品能否精准触达目标客群，有效支撑销售转化。我们特设此课程，旨在通过系统化、实战化的培训，提升产品经理团队的综合竞争力，助力产品经理们快速成长为市场与业务双轮驱动的复合型人才。
【课程收益】
1. 掌握产品卖点策划的方法和技巧，提升产品竞争力。
2. 学习营销方案策划与撰写的框架和要点，提高方案质量和执行效果。
3. 提升市场思维能力，更好地把握市场趋势和客户需求。
4. 学习市场分析和竞品分析的方法，为产品策略制定提供依据。
5. 提升沟通和协调能力，更好地与销售团队和其他部门合作。
【课程特色】
1. 前沿理论：引入市场营销和策划的前沿理论和实践，增加课程的深度和广度。
2. 实战导向：通过具体案例剖析，让学员在实战中学习，在学习中实践。
3. 互动交流：设置互动环节，学员可以与讲师及同行进行深入交流，分享经验和观点。
【课程对象】
产品经理
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
第一部分：市场思维能力提升
1. 市场趋势分析
• 行业发展趋势
• 市场规模与增长潜力
• 消费者行为与偏好分析，和市场细分
案例分享+互动
2. 市场分析与竞品分析
• 市场分析方法
1) 定量分析与定性分析
2) 数据收集与分析工具
3) 市场分析报告撰写
• 竞品分析实战技巧
1) 竞品产品分析
2) 竞品营销策略分析
3) 竞品优劣势分析案例分享
案例分享+互动
第二部分：产品卖点策划
1. 产品卖点挖掘
• 市场调研与竞品分析
• 客户需求分析与痛点挖掘
• 产品特性与优势提炼
案例分享+互动
2. 产品卖点包装
• 卖点文案撰写技巧
• 视觉呈现与设计
• 品牌故事与情感化表达
案例分享+互动
第三部分：营销方案策划与撰写
1. 营销基础与策略制定
• 营销组合策略（4Ps/7Ps）在行业的应用
• 数字营销趋势与社交媒体营销策略
• 营销方案策划的基本框架与要点
案例分享+互动
2. 营销方案框架
• 营销目标与策略
• 目标客户分析与定位
• 营销渠道与推广方式
案例分享+互动
3. 营销方案撰写技巧
• 文案撰写与编辑
• 数据分析与结果展示
• 方案呈现与演讲技巧
案例分享+互动
第四部分：沟通与协调能力提升
1. 沟通技巧
• 听取与表达
• 沟通障碍与解决
• 团队沟通与协作
2. 协调能力
• 资源协调与分配
• 团队协作与支持
• 冲突解决与管理
第五部分：总结与互动交流
1. 课程总结与回顾
• 重点内容回顾与梳理
2. 学员提问与讲师答疑
• 解答学员在实际操作中遇到的问题和困惑
授课老师
聂明 原可口可乐市场营销总监
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
