互联网营销系统实战落地课程
主讲:吴宝峰
【课程收获】
这是一套系统介绍国际品牌如何本土化营销的实战落地方案,吴宝 峰老师根据为多家上市公司品牌营销落地的成功的经验,系统的从 evenfko高管的思维入手,深入浅出,实战案例分享跨国企业如何利 用DTC模式、新媒体营销进行本地化运营;如何利用互联网社会化媒 体进行颠覆式创新;帮助企业把握品牌营销创新的关键点、关键步 骤、关键环节,最终帮助企业家及其高管团队完成互联网品牌营销 转型的系统思考,最终形成一套evenfko品牌本土化运营方案。
【培训对象】高层管理者、战略部门负责人
【授课时长】3天
版权所有 违者必究
【议程安排】
第⼀天
第一部分: 战略共识,明确目标
心灵裸奔\团队破冰\Ice breakers
⼼灵裸奔、团队展⽰、激发
能量 建群、⺫标、流程、规则、奖惩
明确目标 愿景描绘
明确evenflo品牌营销业绩⺫标
现场绘制业绩愿景实现情景图
涉及事业、家庭、成⻓、财富、愿望
透析DTC
概念解析 DTC商业模式
透析DTC模式
从案例的产品端、⽤户端、
数据端分析DTC模式特点，
帮助学员理解DTC的含义，
DTC案例与⽅法分析
DTC品牌做好本⼟化运营
典型案例分析：Nike、完美日 记、HFP 、Allbirds 、 Away
Glossier 、 DollsKill 、BarkBox Warby 、Alma de Ace
教练赋能 导师引导
导师在这个环节主要帮助学员理解与掌握DTC概念知识体系与企
业品牌战略相融合
帮助学员形成⾃⼰的品牌战略思考
激发⾼管团队品牌信⼼和品牌动⼒
第⼆天
第二部分: 体系构建及拆解研讨
⽅案构建DTC
底层逻辑
营销本质
颠覆认知
什么是买卖？
什么是销售？
什么是营销？
什么是品牌？
清晰描述 ⽤户画像
⽤户是谁
消费习惯
购物⽅式
⾏为习惯
⼈⽣观价值观世界观
⽂化认知
竞争对⼿品牌⼼智排序
优化结构 产品规划
产品包装
产品定位
产品线结构优化
内容生产 内容传播
定位⼈群
设定场景
痛点梳理
卖点确定
内容营销
事件营销
社群营销
互联网营销
工具属性 传播⼯具
短视频
软⽂
潜⼊性⼲告
微电影
分享⼯具
APP
易企秀
数据魔⽅
Inmobi
youtube
Admit
媒体属性 传播渠道
微信朋友圈
⼩红书
抖⾳/快⼿/视频号
社交媒体营销
头条号/百度号
电商
百度百科
行动方案 分享裂变
利益驱动
内容驱动
活动驱动
⼆次分销
精神荣誉
物质奖励
示范引导 导师引导
在这部分教学环节中，导师主要应尊重学员的意⻅，做⼯具⽅法的纠偏与计划分解的⽰范。
第三天
第三部分: 方案展示及项目总结
团队共创 ⽅案制定 teamwork
落地⽅案辅导《evenflo品牌本⼟化运营⽅案》
公司战略-品牌战略-品牌定位-营销策略-营销计划-落地⽅案 (ORID)
成果展示 成果汇报
学员分组向公司⾼管汇报三天学习所构建的evenflo品牌本⼟化创新营销和分解落地计划⽅案，⾼层领导与专家进⾏提问、点评与互动，在这个过程中实现学员对DTC的深刻理解，以及品牌战略分解⽅案的优化提升。
授课老师
吴宝峰 战略管理实战落地专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
