从传统电商到新媒体电商崛起,从社群营销到短视频营销爆火,在日趋电商营销化的今天,你是不是连发一条朋友圈都要想想内容呢?没错,这就是全民文案时代。好的文案能让用户一看就点,一点就买,一买再转,一传千里;帮助企业在新媒体吸引流量,扩大知名度,有效推广产品,获得更高效的销售路径。无论是图文还是视频直播,文案是一切新媒体的基础,它是技艺,是创意,更是生意。如何写好文案,如何持续写好文案,便是我们当下企业市场部,新媒体部,电商部,销售部遇到的挑战,康老师结合多种创作方法,有道有术有工具,坚持以新媒体工业化为理念,缩短创作周期,突破创作瓶颈,实现批量创作作品。
课程收益
理解新媒体文案创作理念与传播路径。
掌握1S4C的核心选题、文案、脚本创作方法
熟练套用4C写作工具,创作文案,让学员“听的懂、学得会、带得走”
熟悉全媒体平台写作特点:公众号、视频号、抖音、微博、小红书的写作体特点
现场创作同以一选题20条不同风格的文案
课程特色
理论讲授30%+案例分析35%+文案共创练习35%
课程时长：
2天(6小时/天) 根据客户要求调整
课程大纲
第一讲:新媒体电商文案营销
不是所有文字都是文案
广告时代
文案时代
案例:小霸王学习机、江小白等
短视频文案的特点
短视频特点
1)传播路径图
2)不确定四象限
主流短视频特点
单列沉浸式
双列瀑布流
文案融合
文案与图片
文案与音乐
文案与视频
新媒体工业化特点
分布产出
批量产出
第二讲:创作核心心法
一、相关法律与平台要求
1、《反不正当竞争法》
2、《广告法》
3、违禁词查询与检测
福格行为模型
动机
能力
提示
1s4c文案创作思维
1S中心选题
C商品思维
C公司(品牌)思维
C消费者思维
C平台思维
中心选题思维
1、门店式:从开门到闭店
2、故事式:从童年到未来
3、知识式:从技巧到内幕
4、产品式:从设计到案例
5、过程式:从接待到交付
6、特色式:从服务到人设
7、同城式:从热点到景点
8、段子式:从趣味到模仿
9、槽点式:从好奇到评论
10、真情式:从友情到爱情
案例:电动车电池、导游小王、新华书库等等
练习:每组选择2~3种选题
第三讲:商品产品创意文案技巧
优势不说,等于没有优势
底层逻辑心法
FABE产品语法
案例:飘柔洗发水等
4U电商产品文案模型
Q与A问答式文案技巧
找问题
找情绪
定回答
定形式
定长短
数字化文案技巧
从模糊到清晰范式
从清晰到精准范式
案例:金龙鱼黄金比例调和油
CTR因果式文案技巧
事件关系
低投入高回报
塑造价值
案例:OPPO手机VOOC闪充出圈等
对比式文案技巧
没有对比就没有效果
没有对比就没有痛苦
对比多数(人)
对比少数(人)
对比优势
对比劣势
对比式文案禁忌与法规
案例:南孚聚能环电池、999皮炎平等
代言式文案技巧
名人代言范式
权威代言范式
草根代言范式
粉丝代言范式
案例:聚美优品我为自己代言
练习:结合企业产品创作
第四讲:公司品牌创意文案技巧
品牌定位
STP定位
细分市场,从大范围到小范围
选择市场,将特点转化为优点
定位,以此为锚点策划
案例:小米手机为发烧而生
IP定位
形象标签
人设标签
记忆标签
案例:北京冬奥会吉祥物“一墩难求”
价值主张(品牌三角形)
品牌写作基本方法
黄金圈叙事法
化险为夷法
历史变迁法
幕后故事法
改编经典法
引用法
代言法
案例:苹果电脑、
品牌互动文案
全民挑战式
案例:请你和我这么做
头脑风暴式
案例:动物园里的新朋友
实战练习:给你的品牌写文案
第五讲:消费者创意文案写作
消费者文案核心
1、BFD 三核心情绪法则:信念(Beliefs)、感受(Feelings)、渴望(Desires)
消费者文案创作方法
共情式
共情文案3S法则
替换法则
案例:那年夏天的故事很多
好奇式
回馈式
顾问式
案例:你想说的我来说
幻想式
案例:三分钟让你变偶像
稀缺式
FOMO原则
案例:饥饿营销不是买,而是抢
秘密式
三种秘密式写法
案例:那年夏天的故事很多
羊群式
案例:流行就像龙卷风
提问式
1)5w2h 七问法则
选择式问题
案例:我和你妈掉水里,你先救谁?
盲盒式
抽奖法
竞猜法
预测法
案例:没想到居然是他
情绪式
自己说给自己
自己说给别人
别人说给自己
别人说给别人
案例:
白描式
案例:那年夏天的故事很多
你我式
案例:你是不是我最疼爱的人
练习:结合企业用户人群创作
第六讲:平台渠道创意文案技巧
平台的特点与热点
抖音热词库
视频号热词库
小红书热词库
微博热词库
互动式创意文案技巧
合拍式
打卡式
求助式
PK式
接龙上下句式
案例:高校校花手势舞、我偷了黄昏的酒等等
押韵式创意文案技巧
押韵网站合集
改编古诗词
改编俗语顺口溜
改编rap说唱
改编歌曲
案例:红豆衬衫、临时抱佛脚、程序是我的天敌等等
借鉴形式创意文案技巧
1、翻拍式
2、空唱式
案例:爱都爱了、不齐舞团等等
二度创作技巧
混剪式
配音式
AI成片
案例:宠物来袭、洗车美容等等
练习:结合企业与平台创作
第七讲:实战综合创作
选题创作与速度结合
提交作业赏析与点评
授课老师
邹晓康 AIGC新媒体营销培训师
常驻地：无锡
邀请老师授课：13439064501 陈助理
