新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强,能为企业品牌宣传、产品销售带来良好的效果,因此对于运营人员十分重要。本课程通过内容定位、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题,讲解新媒体营销与运营的核心方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例,深度解析新媒体营销与运营的实战技巧。
那应该如何做好新媒体线上营销呢?如果我们想最大化的利用好线上新媒体平台的价值,就需要做到“线上全渠道铺开,打造新媒体营销矩阵”,来达到低成本获客,更详细的了解你的客户,最终精准获客的营销闭环的多重目的。那在这个完整矩阵公式应该是由五部分组成:视频号、直播、公众号、企业微信、社群营销。
课程目的
全域流量认知,深刻清晰新媒体各个平台的媒介转化与运营的核心方法;
了解新媒体平台的传播特性:分析用户+数据、优化内容、吸粉引流;
深刻清晰新媒体营销与运营的核心方法;
课程大纲
第一模块:《新媒体7大主流平台全域流量媒介生态》
一、全渠道视角下社会化媒介生态
全渠道媒介总览
社会化媒介投放策略
新型媒介环境下的困惑
二、新媒体平台全域流量营销特性与规则
兴趣电商中的王者小红书
抖音运营思维及核心玩法
微信的次私域流量运营
微博“随时随地 享热点”
订制资讯“知天下”的今日头条
快手的“市井经济”vs“娱乐至死”
三、新媒体导流矩阵搭建与运营实战
1. 找准适合自己的平台
2. 矩阵账号的取与舍 ——“赛马原理”解析
3. 搭建新媒体矩阵思路与精准投流
4. 正规新媒体运营团队的组建
5. 各个平台实战导流技巧解析
课堂练习:根据自身特色各组分析选择适用的平台并加以说明;
第二模块:《如何精准打造引流IP账号》
一、寻找基础定位:你是谁?
用一个词描述你自己,你是谁?
标签效应:主动给自己贴个好标签
不同场景,不同角色定位
如何打造你的定位?
二、打好品牌基础:知己知彼—了解用户画像细分
用户运营的概述
用户画像分析
用户的寻找、留存与裂变
三、打好内容基础:如何制作好内容?
如何成为行业意见领袖
好内容有哪些关键要素?
如何制造好内容
如何做到好内容持续产出
四、打好渠道基础:扩大你的影响力
如何实现传播
如何进一步强化影响力
课堂练习:基于课程知识信息,思考自身建号的类型并说明原因(人设型账号or故事型账号)
第三模块:《新媒体创意图文》
一、不要小看文字的力量
写作能力的核心价值
文案的结构化方程式
从对方的角度去思考
二、增加文案粘性的内容构建力
如何打造文案的黄金结构
掌控文字,让观点更有深度
“秒懂”的文章才是好文章
三、创意文案发想力
创意就是贴地飞行
创意文案的实际应用
课堂练习:每组讨论行业内优秀的文案内容案例,选择一则展示并说明认为优秀的理由
第四模块:《新媒体短视频逻辑与创作》
一、短视频爆款内容制作方法论
短视频IP孵化4步法
打造爆款要素之短视频思维
短视频内容制作:前期策划
短视频内容制作:中期拍摄
短视频内容制作:后期剪辑
二、精细化运营策略
后台数据驱动的细节运营
打造流量矩阵,跨平台运营逻辑及方法
进阶运营:规模化打造内容,成为热榜操盘手
课堂练习:按组为单位构思一个关于自身品牌的短视频创意脚本(简单框架即可)
授课老师
葛宁 阿里巴巴内训师
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
