培训背景：
据中国互联网信息中心数据显示，截至2025年6月，我国网络视频用户规模达 10.85亿人，其中短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%；网络购物用户规模达9.76亿人，占网民总数的86.9%；截止2025年3月，网络直播用户规模达8.33亿，占网民总数的75.2%；截止2024年6月，电商直播用户规模为5.2亿。
用户对短视频和直播的依赖程度正在加深，短视频直播成为新的流量地，这也是企业增加品牌曝光度的最好时期，随着直播电商相关的政策法规推出，平台的机制变化，短视频直播的“人+货+场”精细化运营显得尤为重要。成为商业竞争新浪潮中不可或缺的重要渠道和工具。
培训目标：
取势：了解短视频+直播生态的底层逻辑和运营规律
明道：把握短视频+直播运营的整体规划路径和设计思维
得法：掌握短视频+直播运营的全系运营模型和策略
优术：熟练运用短视频+直播各种运营的落地实施工具
培训形式：
结合新媒体平台的规律与趋势、新商业业态的发展、新传播新运营新用户的变化，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；
采用方法+工具+实操+分组PK的赛训结合形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。
培训对象：企业市场营销相关部门人员、企业新媒体运营相关部门人员
培训时间：2-3天（6H/天）
课程大纲
模块一：电商营销趋势与运营逻辑
1、 全域新媒体线上获客布局规划
2、 短视频电商与直播电商变现与路径
3、 抖音、微信、小红书电商的算法机制与违规解读
4、电商账号从0到1的搭建与定位策略
5、电商运营15天/30天MVP运营起号策略
实操训练：账号搭建四件套、15天MVP运营规划
小组产出：1-3个账号模型，1-3套运营规划
工具使用：账号搭建表、运营规划表
模块二：短视频内容体系规划策略
1、 短视频内容选题的五个要素和五个路径
2、 构建内容选题库，持续长线产出
3、 爆款短视频创作的五种公式模型
4、 短视频拍摄前期准备
5、种草型引流型短视频内容和文案脚本技巧
6、 优秀短视频内容脚本的拆解
7、 短视频内容脚本的设计策略
8、 AIGC辅助短视频创意策划
实操训练：内容体系规划、内容选题库建设、脚本撰写
小组产出：3套短视频内容选题库、1-3个短视频内容脚本
工具使用：内容选题库表、AIGC（KIMI、智谱清言、讯飞星火）、热点宝、巨量算数、创作灵感
模块三：短视频内容拍摄与制作
1、 短视频拍摄的前期五种准备
2、 短视频拍摄的八种构图方法
3、 短视频拍摄的五种景别运用
4、 短视频拍摄的九种运镜方法
5、 短视频拍摄的五种灯光运用
6、 短视频拍摄的十种无技巧转场
7、 短视频内容制作剪辑的四种核心思维
8、 短视频背景音乐运用的四种运用技巧
9、 短视频制作的六种技巧型转场
10、 短视频封面设计的四种方法
实操训练：各种拍摄技巧、各种剪辑技巧
小组产出：1-3个短视频成片
工具使用：手机、手机支架、麦克风、灯光、剪映、醒图
模块四：直播电商运营与主播培养
1、 抖音直播运营的人、货、场解读
2、 坐播、站播、走播的直播场景设计
3、 线索留资型直播流程规划与设计
4、 主播的镜头感与表现力提升
5、 直播话术违规违禁解读
6、 主播讲品话术呈现五步法
7、 主播欢迎话术脚本体系设计
8、 主播宣传话术脚本体系设计
9、 主播逼单话术脚本体系设计
10、 主播活动话术脚本体系设计
11、 主播感谢话术脚本体系设计
12、 主播带货话术脚本体系设计
13、 主播特殊话术脚本体系设计
14、 助播话术体系设计
实操训练：直播流程策划、直播话术体系
小组产出：一套直播流程、一套直播话术体系
工具使用：直播流程规划表、直播话术参考清单、手机、灯光、抖音伴侣
模块五：短视频直播运营迭代优化
1、 短视频直播数据复盘的工具与运用
2、 通过数据复盘迭代优化运营策略
实操训练：数据复盘
小组产出：阶段优化策略
工具使用：抖音服务中心
模块六：小组呈现辅导
1、 小组短视频呈现
2、 小组直播呈现
3、 针对性点评辅导
@本课程内容模块可以进行拆分，定制培训
©本课程内容由李明杰独立开发，拥有版权
授课老师
李明杰 互联网化转型升级操盘手
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
