袁格非:《党建品牌创建与实战案例解析》

【课程背景】

人们常说“品牌就是企业的生命”，一句话就道尽了品牌的重要价值，暗含了自身定位和社会评价的统一。基层党组织以服务群众为自身定位，本身就特别注重群众评价和社会反馈。尤其是近年来，基层党组织更加注重在服务过程中体现企业业务特色，并融入地域文化元素，在做好群众服务工作的同时，主动承担起助力群众品牌建设、传承特色文化的任务，更加注重运用科学手段吸取群众评价和社会反馈以帮助改善基层党建工作，推动党建工作的品牌化建设。在党建品牌化建设的深化中，不少单位遇到了这样那样的问题，比如：

党建品牌与单位主业之间如何增进紧密联系？

如何避免沦为主业附属，找到引领、赋能的抓手？

如何调动基层党务人员、普通党员参与的积极性？

如何用党建品牌建设促进基层党建工作系统化？

品牌建设是一个基于产品基础的系统性、长周期的文化工程，党建品牌也不例外，需要在如何寻找“产品”支撑、如何系统谋划、如何长效坚持等几个方面着力，并不是简单地罗列几条响亮口号、设计一个新颖标志、佩戴几条鲜红绶带就能达到目的的。

本课程将围绕上述核心问题，通过理论讲解与实战案例深度解析相结合的方式，带领学员系统掌握党建品牌创建的全流程方法：从如何精准锚定党建品牌与主业的结合点，到构建“党建引领、主业赋能”的双向驱动机制；从设计激发党员参与热情的创新载体，到运用系统化思维搭建党建品牌建设的长效体系。课程中还将引入多个不同行业、不同地域的成功案例，如某国企“红色引擎”品牌如何助力生产经营提质增效，某社区“邻里红管家”品牌如何打通服务群众“最后一公里”等，帮助学员直观理解党建品牌创建的关键要点与实践路径，切实提升党建品牌创建的能力与水平。

【课程收益】

通过案例解析，获取可复制、可借鉴的实践经验。

学会设计党建品牌创新载体，调动全员参与积极性。

掌握品牌创建全流程的关键步骤与方法，搭建长效体系。

掌握引领业务发展、赋能基层治理的具体抓手，提升党建品牌引领力。

掌握党建品牌与单位主业双向驱动机制的构建方法，破解“两张皮”难题。

【课程对象】基层党务工作者，党组织书记，党建主任

【课程时间】0.5-1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、什么是党建品牌？

1.品牌内涵

价值象征——与产品之间的关系

社会认知度——外部印象

视听系统——品牌表达

差异化与关联性——与产品、与同行

持续的系统工程——持续性、系统性

案例：分析本单位品牌的内涵

2.党建品牌

基础在哪儿？——到底是品牌？还是党建？

具有哪些内涵？——党建+经营

需要什么条件？——组织、内容、保障

案例：分析某党建品牌的基础、内涵、条件

3.党建品牌的六维度

属性——与品牌相比较

利益——兼顾企业利益与群众需求

价值——党的宗旨与企业发展

文化——党的政策与企业文化

个性——地域特色、企业调性

用户——消费者共性的凝练与分化

案例：分析本单位党建品牌的六维度

4.党建品牌的六个源头

单位品牌——品牌内涵

党建特色——基层党建的特色创新

经营特点——单位运营的方式、风格特点

特色文化——地域文化、企业文化

群众需求——员工、客户、行业

优良传统——党的优良传统与时代精神

案例：参考“紫薇花开”党建品牌案例，思考、提炼本单位的源头内容

二、党建品牌的意义

1.深度赋能

经营赋能

组织赋能

文化赋能

2.双向促融

党建与经营

单位与环境

员工与文化

3.凝心聚力

党员与群众

经理层与员工群体

4.政治引领

宣传党的政策

引领品牌方向

5.协同平台

助力品牌推广

协同政策资源

促进企业发展

三、党建品牌的创建

1.研究党组织的内外部环境

外部环境——群众环境、文化环境

内部环境——党建基础、政治整活、党员队伍

案例：分析本单位党组织的内外部环境

2.勾画党建品牌的基本结构

确定品牌属性——基于什么产品（服务），具备哪些特质

细化利益交叉点——细化到具体点位

提炼共同价值——党组织与企业发展的共同价值

整合品牌锚点——各方文化锚点的交叉融合

确定品牌调性——兼顾传播性与内涵性

面向服务对象——注重考虑品牌的受众接受度

案例：尝试勾画本单位党建品牌的基本结构

3.谋划党建品牌的基本要件

名称与口号——什么样的名称最合适？

阵地与抓手——品牌与场域的契合

机制与方法——保障、活动、联动

人物与故事——有人有故事才叫品牌

案例：尝试谋划或者优化本单位的党建品牌要件

四、党建品牌的塑造

1.要素塑造

内涵——政治性、文化性、故事性

宣发——融入党建，内外宣发

阵地——装饰设计

案例：头脑风暴——你喜欢什么样的品牌阵地

2.宣发笔法

多形式——文字、多媒体、短视频、主题活动

多笔法——简笔画、大笔筒、连环画

多场景——单靠文章打不了天下

案例：如何让党建品牌深入人心？

五、党建品牌的维护

1.注重党建品牌的价值共鸣

共同价值——历史关注的

社会价值——社会关注的

个体价值——个人需要的

案例：XXX党建品牌的外溢效应

2.防范党建品牌的建设风险

政治风险——脱离党建，为品牌而品牌

漂浮风险——脱离经营，党建与经营两张皮

舆论风险——引发舆情事件

案例：品牌与经营一荣俱荣

3.建立党建品牌的长效机制

保障机制——预算资金与专职人员

牵引机制——牵引党建服务

激励机制——评价与反馈

小结

授课老师

袁格非老师的课程大纲