企业宣传与事务处理实操技能提升
【课程简介】
课程时间 1-3天 6小时/天
授课对象 企业行政、市场、宣传、新媒体团队
授课方式 内 训
【课程背景】
在数字化传播与规范化管理并行的当下，企业对内需通过精准公文传递信息、高效推进工作，对外需依托优质新闻素材塑造专业品牌形象。然而多数企业缺乏系统培训，相关人员常因技能短板导致宣传素材质量不佳、公文流转效率低下，既影响内部协作，也制约企业对外传播效果，常面临以下问题：
问题1：新闻摄影类—活动照片构图杂乱、人物拍摄呆板生硬、细节模糊
问题2：公文写作类—格式不规范、内容逻辑混乱、文种使用错误
问题3：融合通用类—图文脱节，无法相互支撑，难以形成信息传递体系
【课程收益】
收益1：对个人
快速掌握摄影与公文写作硬技能，提升工作效率与专业度；减少重复修改工作，降低沟通成本；增强职场竞争力，为个人职业发展赋能。
收益2：对部门
宣传部门产出高质量素材，提升企业宣传效果；行政、人力等部门公文流转更高效，减少协作内耗；形成标准化工作流程，提升部门整体工作质量。
收益3：对企业
塑造专业、统一的品牌形象，增强对外传播力；内部信息传递精准高效，提升管理效率；沉淀优质宣传与文书资产，为企业长期发展提供支撑。
【课程特色】
本课程属于李根老师版权课，积累于制造、零售、餐饮、企业服务、医药、教育培训、IT、互联网等多个行业经验萃取而成，覆盖To B、To C领域，经过反复验证受客户认可；
本课程内容及延伸内容已进行1500+学员人次认证，授证学员有企业主、市场营销销售负责人、新媒体运营负责人、项目主管等，并被带回企业进行实践，被学员认为能落地能实操的课程；
本课程研发团队均在新媒体运营、短视频拍摄剪辑、文案策划、直播操盘、课程研发领域工作十年以上，涉及上市公司、互联网大厂、细分垂直行业头部、央企及民企等，有充足的研发案例支撑。
【授课形式】
↠↠不是培训，是现场陪跑，每个知识点讲解完毕，立即演示实操+复盘
↠↠课程设计：“知识点+实操+SOP手册”三位一体陪跑体系
确保学员带着问题来，拿着结果走，回去就落地
课程大纲
一、新闻摄影基础——企业场景下的“拍得对、拍得清”
1. 新闻摄影核心认知
▫ 企业新闻摄影的本质：真实、客观、服务于宣传需求（区别于艺术摄影）
▫ 核心价值：传递企业信息、塑造品牌形象、留存活动资产
▫ 企业常见摄影场景分类：会议/活动摄影、人物肖像（员工/领导）、产品/办公场景摄影、突发事件记录
▫ 反面案例警示：企业摄影中常见的构图混乱、曝光失误、重点缺失等问题
2. 摄影器材快速上手
▫ 相机选择：企业常用单反/微单基础操作/手机摄影强化
▫ 核心参数通俗讲：光圈、快门、ISO的“黄金组合”，针对企业场景的快速设置（会议用小光圈+高速快门，人物用大光圈虚化背景）
▫ 辅助工具：三脚架、补光灯的实用场景（会议合影、室内暗光拍摄）
▫ 实操准备：学员自带设备（相机/手机），现场调试基础参数
3. 新闻摄影核心技巧
▫ 构图：黄金分割、对称构图、引导线构图在企业场景的应用（会议主席台拍摄、员工工作场景抓拍）
▫ 光线：顺光、侧光的合理利用，避免逆光黑脸（室外活动、室内会议补光技巧）
▫ 抓拍与摆拍：会议关键瞬间（发言、互动）抓拍技巧，员工工作场景自然摆拍方法
▫ 重点突出：明确拍摄主体（如领导发言时聚焦面部，活动合影保证全员清晰）
▫ 现场实操：模拟企业会议场景，分组完成“主席台拍摄+参会人员互动抓拍”任务，老师巡回指导
4. 照片快速筛选与基础修图
▫ 筛选原则：保留真实、清晰、突出主题的照片，剔除模糊、冗余、无关画面
▫ 手机修图工具：Snapseed/醒图核心功能（调亮度、对比度、裁剪构图）
▫ 电脑简易修图：美图秀秀操作（批量调色、去除瑕疵）
▫ 实操：学员提交现场拍摄照片，现场完成筛选与基础修图，老师点评优化
二、企业常用新闻摄影进阶——拍得“有温度、有传播力”
1. 不同场景摄影实操指南
▫ 会议/培训摄影：开场全景、领导发言特写、学员互动、合影拍摄四要素，避免“呆板合影”技巧
▫ 企业活动摄影：开业庆典、团建活动、公益活动的拍摄逻辑（抓流程节点、拍人物情绪、录活动氛围）
▫ 人物摄影：领导肖像（庄重得体）、员工风采（自然生动）、客户合影（亲切和谐）的拍摄技巧
▫ 产品/场景摄影：企业产品拍摄（突出细节与用途）、办公环境拍摄（展现企业文化）
▫ 案例分析：优秀企业新闻照片拆解，总结可复制的拍摄思路
2. 现场综合实操与点评
▫ 模拟场景：设置“企业新品发布小型会议”场景，涵盖全景、特写、人物、产品等拍摄任务
▫ 分组完成：每组提交5张核心照片，标注拍摄思路
▫ 集中点评：老师从构图、光线、主题突出度等维度点评，针对问题给出优化方案，学员互评交流
三．公文写作基础——企业公文的“规范感与逻辑性”
1. 企业公文核心认知
▫ 什么是企业公文：通知、报告、请示、函、纪要等常用文种定义与区别
▫ 公文写作的核心原则：准确、简洁、规范、高效，避免“假大空”“口语化”
▫ 企业公文的常见问题：格式混乱、逻辑不清、表述模糊、重点不明
▫ 案例：优秀与不合格公文对比，提炼核心问题
2. 公文写作通用规范
▫ 格式规范：标题、主送机关、正文、附件、发文机关、成文日期的标准写法（以企业内部通知为例）
▫ 语言规范：公文常用语的正确使用，避免口语化、网络用语
▫ 逻辑规范：“总-分-总”“问题-措施-结果”等常用结构，确保条理清晰
▫ 实操：标注一份“问题公文”的格式错误，现场修改完善
3. 常用公文写作技巧：通知与报告
▫ 通知：适用于企业内部传达事项、安排工作。结构：标题（发文机关+事由+文种）+主送机关+正文（通知缘由+具体事项+执行要求）+落款
▫ 案例：“关于开展企业员工培训的通知”拆解，明确“时间、地点、参与人、内容、要求”五要素
▫ 报告：适用于向上级汇报工作、反映情况。结构：标题+主送机关+正文（工作背景+进展/成果+问题+下一步计划）+落款
▫ 案例：“关于XX项目阶段性工作的报告”拆解，突出数据支撑与重点提炼
▫ 实操：学员根据给定场景，现场撰写1份通知+1份简短报告，老师现场批改点评
四、企业高频公文进阶——请示、函与会议纪要
1. 请示与函的写作技巧
▫ 请示：适用于向上级请求指示、批准。核心：一事一请、态度明确、理由充分
▫ 结构：标题+主送机关+正文（请示缘由+请示事项+请求语）+落款
▫ 案例：“关于申请购置办公设备的请示”拆解，强调“需求合理性+预算明细”的重要性
▫ 函：适用于企业与外部单位或内部平级部门沟通。分为商洽函、询问函、答复函
▫ 结构：标题+主送机关+正文（沟通事由+具体内容+希望/要求）+落款
▫ 案例：“关于商洽合作举办活动的函”拆解
2. 会议纪要写作技巧
▫ 核心：记录会议核心决议、明确分工、便于后续执行，避免“流水账”
▫ 结构：标题（会议名称+纪要）+参会人员+会议时间/地点+正文（会议议题+发言核心+决议事项+责任分工+完成时限）+落款
▫ 技巧：快速抓取会议重点，用“决议：”“要求：”等词汇突出关键内容
五、综合应用——新闻摄影+公文的企业宣传实战
1. 企业新闻稿写作：图文结合的核心逻辑
▫ 新闻稿结构：标题（吸引眼球+概括核心）+导语（5W1H）+正文（事件过程+亮点+企业价值）+结尾（总结/展望）+配图说明
▫ 图文搭配技巧：照片服务于内容，避免“图文无关”，如会议新闻配主席台全景+发言特写，活动新闻配氛围图+人物互动图
▫ 案例：优秀企业新闻稿拆解，分析图文如何相互支撑
2. 现场综合实战：企业活动“摄影+新闻稿”全流程
▫ 模拟任务：设置“企业XXX大会”场景，学员分组完成“现场摄影+新闻稿撰写”全流程任务
▫ 流程分解：
摄影组：完成5张核心照片拍摄（会场全景、领导颁奖、优秀员工合影、员工鼓掌互动、奖杯特写）
文稿组：结合拍摄内容，撰写800字左右新闻稿，配照片说明
▫ 成果展示：各组提交“新闻稿+照片”组合成果，老师从摄影质量、文稿规范、图文融合度三个维度点评，评选“最佳实战小组”
授课老师
李根 用友集团·原短视频/直播电商运营总监
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
