丁前程:智能媒体时代——企业宣传的新路径

课程背景

企业新闻宣传是凝聚团队共识、塑造品牌形象、赋能业务发展的核心抓手,肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的核心使命,是企业统一思想、传递价值、提升软实力的关键力量。

当下智能媒体快速迭代,传统企业宣传模式弊端全面凸显,诸多痛点制约宣传工作落地见效:多数企业仍依赖通稿发布、公众号推送等传统模式,宣传形式固化单一;官方严肃语态与大众用户审美脱节,内容刻板生硬,存在“对内传不透、对外传不远”的问题。同时普遍存在内容产出低效、同质化严重、短视频流量低迷、投入成本高但传播转化差的困境,宣传工作陷入“有量无质、做而无效”的僵局。此外,多数宣传人员缺乏全媒体运营思维,不会借助智能工具赋能工作,难以适配当下碎片化、场景化的传播环境。

以ChatGPT、Sora、可灵AI为代表的智能工具,彻底重构了文案创作、视频剪辑、智能播报等内容生产全流程,为企业宣传提效革新提供了全新路径。但企业AI宣传的核心核心在于“工具赋能、人为把关”,必须坚守舆论导向、把控内容质量,杜绝智能化带来的内容失准、导向偏差问题。

本课程立足企业宣传实战需求,深度拆解全媒体宣传底层逻辑与内容规范,将AI工具实战技巧融入宣传全流程,摒弃空泛理论,聚焦落地实操,助力宣传人员突破工作瓶颈,打造政治过硬、业务精湛、善用智能工具的核心能力,搭建高效、高质、全域的企业宣传新体系。

课程收益

1. 系统掌握企业新闻宣传的底层逻辑与“一个中心、两个基本点”框架,构建“中央厨房”式全媒体矩阵体系;

2. 掌握新闻价值五要素与六大选题来源,夯实新闻策划的专业功底;

3. 掌握倒金字塔结构等新闻写作规范,并用AI提示词工程实现从初稿到成稿的效率倍增;

4. 掌握AI视频生成(可灵AI/即梦AI)、AI数字人播报、AI剪辑(剪映AI)等工具在企业场景的合规应用;

5. 掌握全媒体融合传播策略与AI时代舆情风险防控体系,守住政治安全底线。

课程时间:2天,6小时/天

课程对象:企业宣传/党群/品牌部门负责人、宣传干事、新媒体运营人员、企业内刊编辑、企业新闻发言人及相关各层级管理者

课程方式:政策解读+理论讲授+AI工具选择+案例深度解剖+小组研讨+方案共创

课程工具:

1. AI工具推荐清单

2. AI提示词模板集

3. 新闻稿标准模板

4. 短视频选题评估表

5. 新媒体矩阵规划表

6. 内容排期日历模板

导入:

1. 你单位的公众号阅读量是多少?

2. 你发出去的视频播放量是多少?

3. 你做新媒体最头疼的是什么?

第一讲:形势与逻辑——智能媒体时代企业宣传的底层逻辑

一、传统宣传的三个幻觉

1. 我写了通稿,媒体就会发

2. 我做了公众号,就做了新媒体

3. 我拍了短视频,就会有人看

二、智能媒体时代的三大变革

1. 渠道变革——从单一媒体到全媒体矩阵

2. 内容变革——从新闻通稿到短视频+直播+AI生成

3. 受众变革——从大众传播到精准圈层

三、智能媒体时代传播环境的三大特征

1. 信息过载

2. 注意力稀缺

3. 信任崩塌

案例:浙江广电集团新媒体转型——从传统报业到年阅读量10亿+的政务新媒体矩阵

讨论:你所在单位的宣传工作目前面临的最大痛点是什么?

第二讲:矩阵与顶层设计——企业全媒体矩阵的体系化搭建

一、五大主流新媒体平台

1. 抖音——算法驱动的流量洼地

1)抖音平台的流量分发机制

2)从0到1搭建企业抖音号的完整流程

案例:抖音AD投流从0到1的闭环建设

2. 微信视频号——社交关系链+体制内传播的首选阵地

3. 小红书——年轻化传播的价值洼地

案例:小红书3个月涨粉5万的企业宣传运营方法论

4. B站——面向Z世代的年轻化叙事阵地

5. 学习强国——企业党建宣传的必争阵地

实操:现场完成企业全媒体平台选择与定位矩阵表。

二、“中央厨房”模式——企业内容中台的建设逻辑

1. 中央厨房理念

2. 企业的“1+N”账号矩阵策略

1)主账号(品牌官方号)

2)N个子账号

a子公司账号:发布子公司新闻

b项目账号:发布特定项目进展

c个人号:一线员工故事、工匠风采

3. 矩阵号的协同运营与流量互导机制

1)主账号为子账号导流

2)子账号反哺主账号内容

3)形成“主账号做品牌、子账号做内容、个人号做温度”的协同体系

4. 企业新媒体团队的岗位设置

1)岗位设置的“三类配置”

a最小配置(1-2人):初创/小型企业

b中型配置(3-5人):中型企业/大型企业子公司

c大型配置(5-10人+):集团总部/大型企业

2)不同岗位职分工

a新媒体运营:平台日常运维、内容发布、用户互动、数据监测

b内容编辑:选题策划、稿件撰写、内容审核

c视频制作:短视频拍摄与剪辑、直播执行

d设计:封面图、海报、长图、信息图设计

e数据分析:数据监控、效果评估、运营建议

f平台运营:各平台分账号的独立运营与内容分发

3)岗位间的协作流

a内容编辑产出选题方向

b新媒体运营确认发布平台

c视频/设计提供素材

d新媒体运营完成发布

e数据分析反馈效果

f内容编辑迭代优化

讨论:你的单位目前新媒体矩阵最大的短板在哪里?

第三讲:新闻策划与选题——企业宣传的内容根基

一、新闻价值五要素

1. 时效性——新闻的"新"在哪里,企业新闻如何抢时效

2. 重要性——对谁重要、有多重要,找到企业新闻的社会价值

3. 显著性——名人、名企、名城效应,企业品牌的"借势"策略

4. 接近性——与受众的心理距离,企业新闻"接地气"的方法

5. 趣味性——让企业新闻"好看",从"正襟危坐"到"喜闻乐见"

二、企业新闻的六大选题来源

1. 重大事件——党建活动、重大项目投产、战略合作签约

2. 数据发布——经营数据、行业报告、科技创新成果

3. 人物故事——劳模工匠、一线员工、党员先锋

4. 行业观点——对政策热点的行业解读与企业担当

5. 社会责任——乡村振兴、环保行动、社区共建

6. 节点营销——党建百年、国庆、司庆等重大节点

案例:环浙骑游23场万人活动的新闻策划体系——如何让每一场活动都成为具有新闻价值的宣传事件

三、AI辅助选题与热点追踪(效率升级)

1. AI提示词模板(直接复制使用)

2. 用AI分析竞品账号内容

四、选题库的建设与动态管理

1. 企业宣传选题库的“三级分类”体系

1)A类(必做选题):党建活动、重大事件、领导调研 2)B类(重点选题):人物故事、业务成果、社会责任 3)C类(补充选题):行业观点、节点营销、日常动态

2. 热点追踪的“借势三原则”

实操:现场用AI工具为你的单位策划10个宣传选题。推荐工具:豆包(国内首选,免费、易上手)、Kimi(适合长篇策划方案)、文心一言(适合政策解读类选题)

第四讲:内容生产实战——用专业的新闻逻辑指挥AI

一、新闻写作的规范根基(先讲规矩)

1. 倒金字塔结构——企业新闻写作的“第一法则”

1)标题——吸引点击的“钩子”

2)导语——5W1H一句话说清楚

3)正文——从最重要到次要的顺序排列

4)背景——企业介绍的“软植入”

2. 新闻写作中关键技巧的应用

1)用数据说话的技巧——让新闻“硬”起来

2)引语的运用——让关键人物“发声”

案例:环浙骑游23场活动的新闻稿写作——如何让同一事件在不同媒体上有不同角度的报道

二、AI辅助新闻写作(再讲效率)

1. AI提示词工程:让AI写出符合企业标准的通稿

1)提示词模板:用倒金字塔结构写一篇企业新闻稿

2)AI生成多版本标题——A/B测试打开率,选出最优

3)AI改写与润色——从“企业视角”到“媒体视角”的一键转换

2. “AI初稿+人精修”的最高效工作流

1)AI生成初稿(1分钟)+人工审核修改(10分钟)定稿发布

2)AI可以写的内容:数据通报、活动简讯、人物专访初稿

3)必须人写的内容:重大政治议题、敏感话题、领导署名文章

3. 推荐AI工具对比

实操:用AI工具现场写一篇企业新闻稿。

三、AI在企业宣传中的五大应用场景(讲判断,不讲操作)

1. 文案生成:新闻初稿、选题策划

推荐工具:豆包/Kimi/文心

2. 图片生成:海报封面、活动配图

推荐工具:文心/即梦AI

3. 视频生成:活动速报、党建宣传片

推荐工具:可灵AI/即梦AI

4. AI剪辑:图文成片、自动字幕

推荐工具:剪映AI

5. AI数字人:新闻播报、党建宣讲

推荐工具:剪映数字人

四、AI工具推荐清单

1. 视频生成类:可灵AI(国内首选)、即梦AI、Sora、Runway

2. 数字人类:剪映数字人(国内首选)、HeyGen、腾讯智影

3. AI剪辑类:剪映AI(国内首选)、度加剪辑

4. 文案/脚本类:ChatGPT、Claude、文心一言、Kimi、通义千问

5. 图片生成类:文心一格、Midjourney、即梦AI

6. 音乐/音效类:Suno AI、Udio、剪映曲库

7. 配音类:剪映AI配音、讯飞配音、Azure Speech

第五讲:融合传播与风控——全媒体分发与AI时代的内容安全

一、新闻发布的全渠道策略

1. 自有媒体渠道——官网、公众号、视频号、学习强国

2. 外部媒体渠道——央媒、地方媒体、行业媒体、新媒体平台

3. 自媒体渠道——头条号、百家号、搜狐号、澎湃号

二、新闻发布会与媒体活动策划

1. 新闻发布会的流程控制细节

1)位置的摆放

2)流程的设置

3)环节的落实

4)可创新的环节

2. 材料准备及媒体邀请

案例:央广网战略合作——从国家级背书到全媒体裂变的完整路径

案例:象山影视城引入《跑男》录制——如何让一个综艺节目成为城市级新闻标杆事件

二、AI时代全媒体融合传播策略

1. 同一事件的AI多模态生产

2. 不同平台的AI差异化分发策略

1)抖音——AI剪辑短平快版本

2)公众号——AI辅助深度报道

3)视频号——AI生成社交裂变版

4)学习强国——AI辅助向上的标准稿件

案例:环浙骑游全媒体融合实战——一个骑行活动如何实现新闻加短视频加直播的全网曝光破千万

三、AI时代的舆情风险与内容审核

1. AI内容生成的“三大政治风险”

1)政治表述不准确

2)数据安全风险

3)内容失真风险

2. 企业新闻宣传的“三审三校”制度

1)初审:AI初稿的内容准确性审核

2)复审:政治方向与舆论导向审核

3)终审:传播口径与发布时机审核

3. 舆情监测的核心指标

1)声量指标

2)情感指标

3)传播指标

4)趋势指标

4. AI辅助监测工具

1)V助手2.0(蜜度/新浪舆情通)

2)沃观4.0

3)璇玑泛舆情智能体平台

4)芝麻企业助手“AI商情快报”

5)KAWO科握

5. 舆情危机处置的“黄金4小时”原则

第1小时:速报事实

第2小时:锁定核心媒体

第3小时:内部统一口径

第4小时:首次公开回应

6. AI时代舆情应对的三条红线

1)政治红线

2)工作红线

3)道德红线

讨论:你在AI辅助内容生产中遇到过哪些风险问题?

实战工作坊——制定你的AI新媒体宣传破局计划

一、课程核心体系复盘

1. 守正:新闻价值五要素加倒金字塔结构加中央厨房体系

2. 创新:AI提示词工程加AI视频生成加AI数字人加AI剪辑

3. 风控:三审三校制度加舆情防控体系

二、分组实战演练

1. 各小组选定一个真实的企业宣传场景

2. 综合运用两天所学工具完成:

1)《企业全媒体矩阵规划表》——选对平台建好体系

2)《AI短视频选题库及脚本》——选题有来源内容有根基

3)《一条AI生成的新闻短视频完整方案》——从策划到发布全流程

4)《90天企业新媒体AI破局行动计划》——回去就能落地

3. 成果路演——每组5分钟方案展示

4. 讲师交叉点评与优化建议

5. 优秀方案评选与表彰

分组展示:为你的单位设计一套完整的“守正创新”AI新媒体宣传破局方案。

三、工具交付与结业

授课老师

丁前程老师的课程大纲