课程背景
过去一年，很多企业都让员工用 AI 写公众号、写视频脚本、写小红书图文。
但结果呢？
• AI 写的文章，读起来“四平八稳”，没有观点、没有情绪，用户看完就划走；
• 视频脚本像产品说明书，前 3 秒抓不住人，完播率不到 20%；
• 小红书文案堆满“超好用”“绝了”，却没人点赞、没人私信；
• 更头疼的是，不同人写出来风格乱七八糟——有人太正式，像发通知；
有人太浮夸，像卖货；品牌调性全无。
你可能会想：“是不是 AI 不行？”
其实不是 AI 的问题，而是没人教员工“怎么用 AI 写出好内容”。
市面上的课，要么教你怎么点按钮，要么讲一堆“爆款公式”，但没人告诉你：
• 怎么让 AI 写出带观点、有你风格的内容？
• 怎么让一篇内容既能吸引人，又能带来客户？
• 怎么让新人也能按标准写出合格内容，而不是靠老员工“凭感觉”？
这门课，就是来解决这些问题的。
我们不教“AI 写作”，而是教怎么把 AI 变成你的“内容搭档”——它打初稿，你加洞察；它出三版，你选最优；它帮你省时间，你专注做决策。
2 天时间，带企业员工从“用 AI 写内容”升级到“用 AI 做增长”，
让每一篇公众号、每一个视频、每一条小红书，都成为你的业务增长引擎。
目标学员
• 市场/品牌/运营同事：
每周要写公众号、拍视频、发小红书，试过用 AI 帮忙，但写出来的东西“没观点、没风格、没人看”，领导还问：“这内容能带来客户吗？”
• 产品/销售支持人员：
需要写产品介绍、客户案例、活动文案，但不是专业文案出身，写出来要么太干巴，要么太浮夸，转化效果一直上不去。
• HR/企业文化专员：
要做雇主品牌、员工故事、招聘宣传，希望内容“有温度、有共鸣”，但 AI 写出来冷冰冰，像发通知，员工都不转发。
• 内部讲师或专家型员工：
有干货、有经验，但不会表达，写文章卡在开头，做视频不知道怎么开场，明明有价值，却没人看。
教学方式
• 70%动手，30%讲解：课堂上学员必有产出，拒绝“光听不动”；
• 示范 → 跟练 → 互评 → 优化：像师傅带徒弟一样手把手教；
• 工具极简：全程使用国内 AI 大模型工具，使用简单上手快。
• 成果导向：课程结束时，每人带走 1 套可直接用于工作的内容创作 SOP。
课程特色
1. 不教“AI 怎么写”，而教“你怎么用 AI 做出能带来客户的真内容”
• 如果目标是引流，就教你怎么在结尾埋钩子；
• 如果目标是转化，就教你怎么在视频中植入信任背书；
• 如果目标是品牌，就教你怎么在小红书里传递价值观。
每一篇内容，都为业务结果服务，而不是为了“看起来很热闹”。
2. 不给“万能模板”，而帮学员建“企业专属内容 SOP”
很多课会发一堆“爆款模板”，但员工回去一用就发现：“这不适合我们行业/产品/人设”;
我们的做法是：现场带学员用自己公司的产品、客户、案例，搭建属于企业自己的内容系统。
3. 不止于“个人提效”，更推动“团队可复制”
一个人会用 AI 没用，整个团队能稳定产出才有价值。所以，我们特别设计了团队协同机制：
• 内容质量校验清单：确保新人也能写出合格内容；
• 一鱼三吃工作流：1 个核心观点，自动生成三平台内容；
• 30 天追踪表：让效果可量化、可汇报、可复制。
学习收益
➢ 对企业：
• 内容生产效率提升 50%以上，热点响应从 1 天缩短至 2 小时内；
• 建立统一内容风格，避免“有人写得太严肃，有人写得太浮夸”；
• 将个人经验转化为团队可复用的内容资产，降低人才依赖。
➢ 对团队：
• 实现“1 个核心观点 → 公众号+视频+小红书三端内容”，减少重复劳动；
• 新人上手更快，按模板就能写出合格内容；
• 内容质量可控，每篇都带行动钩子、符合企业文化品牌调性。
➢ 对员工：
• 不再为“写什么”发愁，有选题库可参考；
• 不再卡在开头，有结构模板可套用；
• 不再担心“AI 腔”，学会控制语气和风格。
课程大纲
▶ 第一天上午：立“道” + 明“法”
9:00–9:20｜破冰：你的内容困境，我们都懂
• 破冰启动：每人用 1 句话分享“用 AI 写内容最失败的一次经历”
• 讲师展示 3 个真实案例
• 问题讨论型学习活动：明确课程目标
9:20–10:00｜模块 1：道——为什么你用 AI 写不好内容？
• 揭示真相：问题不在 AI，而在缺乏“内容即业务”的思维
◦ 错误认知 1：“AI 能替我思考” → 实际：AI 只能放大你的思考
◦ 错误认知 2：“内容越多越好” → 实际：无效内容=负资产
◦ 错误认知 3：“爆款靠运气” → 实际：爆款=可复制的结构×精准用户洞察
• 正确认知：内容不是“成本中心”，而是“增长引擎”
• 小组讨论：我们团队的内容，到底为业务带来了什么？
10:10–10:45｜模块 2：法——高转化内容的底层逻辑
• 内容=价值传递 × 行动引导
• 用户决策路径：看到 → 感兴趣 → 信任 → 行动
• 三大平台核心差异：◦ 公众号：深度信任 → 需观点+逻辑
◦ 视频号：瞬间吸引 → 需冲突+节奏
◦ 小红书：真实共鸣 → 需体验+干货
10:45–12:00｜模块 3：法——以终为始：从目标倒推内容设计
• 步骤 1：明确内容目标
◦ 品牌曝光？潜客引流？销售转化？
• 步骤 2：定义公众号、视频号、小红书创作成功的指标
• 步骤 3：构建用户画像
• 实操任务：为你的下一篇内容，写下清晰目标与用户画像
▶ 第一天下午：练“术” 加“器”
14:00–14:30｜模块 4：术——公众号：选题不再靠拍脑袋
• 技能 1：从客户常问问题找选题
• 技能 2：从产品卖点拆解用户利益
• 技能 3：用 AI 筛出高潜力选题
• 器：品牌选题库模板
14:30–15:30｜模块 5：术——让 AI 写出能引流获客的文章
一、为什么大多数 AI 文章“好看但没用”？
• 问题 1：只有信息，没有钩子
• 问题 2：只有结尾，没有行动
• 问题 3：只有通用话术，没有业务嵌入
二、高转化文章的三大核心要素
1. 开头：制造“不得不看”的理由
2. 中段：提供“可验证的价值”
3. 结尾：设计“低门槛行动指令”
三、用 AI 生成高转化文章的实操方法
1. 给 AI 清晰的“业务角色”
2. 在提示词中嵌入“转化结构”
3. 让 AI 自动加入“钩子”和“行动召唤
• 实操任务：写一篇微信公众号文章初稿
15:40–17:40｜模块 6：术——高转化短视频全链路设计
一、平台算法偏好 ≠ 用户喜好
• 抖音/视频号要的是“完播率+互动率”，不是“创意”
• 关键指标：前 3 秒留存率 > 65%，整体完播率 > 30%
• 企业常见误区：追求“高级感”，牺牲“信息密度”二、企业短视频的三大目标
• 品牌曝光：强化认知
• 潜客引流：引导私信/留资
• 销售转化：推动试用/下单
三、合规红线
• 禁用绝对化用语
• 数据需有来源
• 敏感行业（金融/医疗）需多重审核
• 器：视频脚本框架模板
四、短视频脚本通用黄金结构
• 0–3 秒：冲突/反常识/痛点
• 4–15 秒：解决方案 + 产品露出
• 16–25 秒：信任背书
• 26–30 秒：轻量行动指令
五、不同目标的脚本写作思路
• 引流型：强化“稀缺性+低门槛”
• 品牌型：强化“价值观+场景”
• 转化型：强化“效果对比+紧迫感”
六、避免“自嗨式”表达，增加“人味式”表述
实操任务：根据你的业务目标，重写一条现有脚本
七、企业级短视频剪辑 SOP
• 用 AI 生成“可拍摄”的脚本
• 短视频剪辑不是“美化”，而是“强化信息”
• 用 AI 辅助剪辑提效
▶ 第二天上午：深化“术” + 系统化“法”
9:00–11:30｜模块 7：术——小红书：从标题到转化的全链路设计
一、小红书的标题如何吸睛？
• 技能 1：制造共鸣
• 技能 2：用数字抓眼球
• 技能 3：强烈的问题感/痛感
• 技能 4：意外/反常识元素
• 技能 5：快速收益承诺
• 技能 6：神秘感/独家信息暗示
• 技能 7：目标人群界定
• 器：小红书标题公式库二、小红书创作的四大核心环节
• 选题规划阶段的 AI 助手
• 内容创作阶段的 AI 助手
• 视觉设计阶段的 AI 助手
• 数据分析阶段的 AI 助手
三、AI 助力创作爆款小红书文案
• 方法 1：构建结构清晰的三明治文案
• 方法 2：构思引人入胜的故事框架
• 方法 3：利用 AI 搜集和组织多元化证据
• 方法 4：用 AI 精准定位并描述痛点
• 方法 5：用 AI 创建自然流畅的行动指引
• 实操任务：生成一篇小红书初稿
四、器——AI 助力小红书视频脚本
• 工具 1：知识干货型脚本模板
• 工具 2：问题解决型脚本模板
• 工具 3：经验分享型脚本模板
• 工具 4：产品测评或种草型脚本模板
• 工具 5：生活方式型脚本模板器：AI 视频剪辑：从素材到成片的工作流
11:30–12:00｜模块 8：AI 全渠道布局的流量放大策略
一、企业做内容矩阵的四大优势
二、内容矩阵的三大类型
• 跨平台矩阵（同内容多平台分发）
• 同平台多号矩阵（差异化定位）
• 全域内容矩阵（最全的布局）
三、如何用 AI 规划第一个内容矩阵
• 器：《内容矩阵规划表》
▶ 第二天下午：举一反三 + 落地应用
14:00–16:30｜模块 9：一鱼三吃：内容复用系统
一、同一个内容在三个平台上的改造策略
• 方法 1：选一个核心话题/核心卖点
• 方法 2：同步生成三平台内容：
1. 公众号：深度讲价值，附使用指南
2. 视频号：30 秒演示效果，引导试用
3. 小红书：晒自己使用前后对比，给模板• 方法 3：差异化调整技巧
• 公众号重逻辑，视频号重节奏，小红书重情绪
• 小组互评：三篇内容是否各司其职？
二、成果路演——我的内容如何带来客户？
• 小组成果展示：
◦ 我们产出了什么内容
◦ 我们解决了什么问题？
◦ 我们用了什么方法？
◦ 团队能获得什么收益？
• 小组互评 + 讲师点评
16:30–17:30｜模块 10：搭建企业内容 SOP
• 工具 1：选题库
• 工具 2：风格提示词
• 工具 3：爆款模板（按平台分类）
• 工具 4：内容质量检查清单
• 工具 5：30 天内容效能追踪表
• 最终交付：《新媒体内容生产 SOP 手册》结尾：团队回顾法
结语：让内容成为增长引擎
课程时长：2 天，6.5 小时/天
授课老师
袁茹锦 《化书成课》畅销书作者
常驻地：成都
邀请老师授课：13439064501 陈助理
