潘超:企业党建品牌创建与宣传

课程背景

依据党的二十大精神、《中国共产党国有企业基层组织工作条例（试行）》及国资委国企党建品牌建设专项部署，国企党建工作已全面迈入从“标准化规范化打底”向“品牌化价值化引领”的关键转型阶段。

当前绝大多数国有企业已完成基础党建制度、流程、阵地建设，但普遍存在党建品牌定位同质化、特色辨识度不足、党建与业务融合不深入、品牌建设碎片化无体系、宣传传播形式单一、缺乏全媒体运营能力、无量化评估与长效迭代机制等突出问题，长期存在“重形式轻实效、重创建轻运营、做得好传不出”的短板，导致党建政治优势、组织优势难以有效转化为企业发展优势、竞争优势。

立足国企实战需求与行业标杆实践，本课程聚焦党建品牌体系化搭建、项目化落地、全媒体传播、数据化评估与长效化迭代核心内容，精准破解党建“两张皮”、品牌无亮点、传播无声量、落地无长效等痛点，帮助企业跳出形式化、碎片化党建误区，打造有内核、有体系、有特色、有传播、有价值的标杆党建品牌，实现党建工作从规范化落地向品牌化出彩、价值化赋能、常态化长效全面升级，以高质量党建全方位引领企业高质量发展。

课程收益

1、系统理解党建品牌的战略定位与价值逻辑，明确品牌化党建的发展路径，掌握党建品牌建设与传播的核心方法体系，

2、掌握企业党建品牌策划、设计、命名与体系构建的完整方法论，提升党建品牌项目化运作与标准化复制能力，实现可持续推广；

3、掌握党建宣传与新媒体传播策略，提升内容策划与传播影响力，构建党建品牌评估与优化机制，实现品牌持续迭代与价值提升，推动党建工作从“做得好”向“叫得响、传得开、立得住”升级。

课程时间：1-2天，6小时/天

课程对象：国有企业党委班子成员、党群工作部负责人及党建专责人员、宣传部/企业文化部门相关人员、基层党组织书记及党务工作者、品牌建设/宣传推广/文化建设的管理人员

课程方式：理论讲授+方法工具+案例解析+实战演练

课程大纲

第一讲：党建品牌战略定位与价值体系

一、党建品牌的战略意义与时代要求

1. 党建品牌发展的政策背景

1）新时代国企党建高质量发展要求

2）品牌化党建的政策导向

3）从“标准化党建”到“品牌化党建”升级

2. 党建品牌对企业发展的价值

价值一：提升组织凝聚力与执行力

价值二：强化企业文化认同

价值三：增强社会影响力与公信力

3. 党建品牌与企业战略关系

1）嵌入企业战略体系

2）党建引领发展逻辑

二、党建品牌定位方法论

1. 品牌定位核心逻辑

1）组织定位与功能定位统一

2）价值定位与发展定位结合

3）差异化竞争定位原则

2. 企业文化与党建融合路径

——精神内核一致性构建

案例分析：中国能源投资集团党建品牌实践

1）从“政治优势”到“发展优势”

2）从“组织体系”到“治理体系”

3）从“文化口号”到“行为标准”

三、党建品牌核心价值提炼

1. 品牌核心理念设计

设计理念1：政治引领与发展战略同频共振

设计理念2：组织优势向攻坚能力转化

设计理念3：价值认同向行为标准转化

2. 方法论：四步“压缩提炼法”

Step1：资料输入层（收集原始语料）

Step2：行为归类（将关键词分为4类）

第一类：战略类（能源安全、绿色转型）

第二类：组织类（堡垒、先锋、支部）

第三类：行动类（攻坚、突击、保障）

第四类：价值类（责任、人民、奉献）

输出：四象限词库

Step3：语义压缩（去业务化）

1）保供电（原始词）——守护（压缩后）

2）攻坚项目（原始词）——担当（压缩后）

3）安全生产（原始词）——底线（压缩后）

4）绿色发展（原始词）——转型（压缩后）

Step4：精神统合（形成1–2个核心精神）

四、品牌关键词体系构建

第一层：核心关键词

代表品牌灵魂：忠诚、担当、奋进、创新、绿色

作用：顶层识别

第二层：行为关键词

代表组织行为：攻坚、先锋、示范、协同、突击、保障、提升、创效

作用：可执行语言

第三层：场景关键词（行业化）

能源类示例：保供、安全生产、双碳、风光储、智慧能源、电力调度

作用：业务绑定

输出结构示意：核心词（魂）+行为词（形）+场景词（根）

五、价值的三段式表达逻辑（党建品牌最关键“表达系统”）

1. 使命层（为什么存在）

2. 机制层（怎么运行）

3. 成效层（带来什么改变）

六、品牌命名与口号生成规则（3种命名结构实操重点）

1. “红色+功能型”

2. “党建+业务型”

3. “价值抽象型”（高级）

七、完整落地流程（可直接用于项目实施）

1. 品牌搭建全流程

Step1：调研

Step2：词库构建

Step3：精神提炼

Step4：关键词体系

Step5：品牌命名

Step6：价值表达体系

Step7：视觉与传播延展

2. 品牌故事化表达

1）党建故事体系构建

2）典型人物与事件塑造

3）情感共鸣机制

3. 品牌差异化识别（党建品牌差异化评估模型）

案例：国家能源集团“红色引擎·能源保供”体系（代表：国家能源投资集团）

案例：中国石油“铁人精神·党建攻坚体系”

第二讲：党建品牌体系构建与项目化运作

一、党建品牌体系结构设计

1. 品牌体系总体架构

1）核心理念层

2）行动体系层

3）传播体系层

2. 品牌内容模块设计

1）精神文化模块

2）组织活动模块

3）业务融合模块

3. 标准化输出体系

1）品牌手册体系

2）标准流程体系

3）统一视觉体系

二、品牌项目化运作机制

1. 项目驱动党建模式

模式1：任务攻坚型项目党建（Problem-drivenProjectModel）

案例：以国家能源投资集团为例“迎峰度夏能源保供攻坚项目”

模式2：流程嵌入型项目党建（Process-drivenProjectModel）

党建=业务流程的一部分，而不是附加系统

模式3：价值创新型项目党建（Innovation-drivenProjectModel）

案例：中国石油天然气集团-深层油气勘探技术攻关党建项目

党建=创新组织器，而不是执行工具

2. 重点品牌工程打造

1）标杆项目培育机制

2）重点任务清单管理

3）阶段成果固化

3. 成果转化机制

1）从活动到制度转化

2）从经验到模式转化

3）从项目到品牌转化

三、党建活动体系设计

1. 常态化活动体系

1）主题党日机制设计

2）固定活动周期管理

3）活动标准化流程

2. 创新型活动设计

1）情景式党建活动

2）沉浸式体验设计

3）数字化党建活动

3. 党员参与机制

1）党员积分制度

2）参与激励机制

3）先锋示范机制

四、品牌复制与推广机制

1. 标准化复制体系

1）成熟经验固化

2）模板化输出机制

3）跨部门复制路径

2. 典型经验推广机制

1）内部推广机制

2）外部交流机制

3）行业示范机制

3. 品牌持续扩展路径

1）品牌升级路径设计

2）内容持续扩展机制

3）生命周期管理

第三讲：党建品牌传播与新媒体运营

一、党建品牌传播体系构建

1. 传播体系总体设计

1）内外传播双循环机制

2）多平台传播矩阵

3）传播内容结构设计

2. 内容生产机制

1）内容策划方法论

2）选题机制设计

3）内容审核体系

3. 传播节奏与策略

1）阶段性传播

2）节点式传播

3）长短结合传播

二、新媒体运营方法体系

1. 主流平台运营策略

1）微信生态运营

2）视频号传播

3）内部信息平台

2. 内容爆款方法论

1）标题设计

2）情绪表达策略

3）故事化表达结构

3. 用户互动机制设计

1）评论互动体系

2）用户参与机制

3）社群运营策略

三、党建IP打造方法

1. 党建IP设计逻辑

1）人格化IP构建

2）视觉符号体系

3）语言风格统一

2. IP故事体系构建

1）人物故事塑造

2）组织故事表达

3）价值传播逻辑

3. IP持续运营机制

1）IP内容更新机制

2）生命周期管理

3）多场景应用

四、舆情管理与传播风险控制

1. 舆情监测机制

1）信息监测系统设计

2）舆情分类管理

3）风险等级划分

2. 应急响应机制

3. 内容合规体系

——政策合规、内容审核、风险防控

第四讲：党建品牌评估与长效发展

一、党建品牌评估体系设计

1. 评价指标体系构建

1）组织建设指标

2）品牌影响指标

3）业务融合指标

2. 数据化评估机制

1）数据采集

2）可视化分析

3）动态监测

3. 综合评价模型

1）多维度评价

2）权重分配

3）结果应用

二、品牌优化与迭代机制

1. 数据驱动优化路径

第一步：用户行为

第二步：反馈数据

第三步：持续改进

2. 内容升级机制

——内容更新、品牌形象、传播方式优化

3. 组织适配优化

——部门协同机制优化、执行体系调整、组织能力提升

三、成果转化与价值提升

1. 品牌成果转业务转化

2. 经验沉淀机制

——案例库建设、模式提炼机制、标准化输出

3. 外部影响力扩展

——行业影响力建设、社会传播路径、品牌外溢效应

四、党建品牌长效发展体系

1. 制度化保障机制

1）制度体系固化

2）标准体系建设

3）长期运行机制

2. 持续运营机制

1）常态化运营体系

2）动态更新机制

3）资源保障机制

3. 品牌生态构建

1）内外协同生态

2）多主体参与机制

3）长期发展路径

授课老师

潘超老师的课程大纲