讲师：郝志强
一、短视频和直播的时代：
社会在发展，技术在进步，传统的电视、报纸、广播，在不断衰落，线上从论坛、到搜索、到博客、到微博、到公众号，现在是短视频和直播的时代，抖音这样的短视频平台，日活达到6亿多，还在不断增长。快手已经在香港上市，而且是世界上最大的虚拟礼物公司。视频号也在腾讯的支持下，不断崛起，争夺流量。
员工和客户，每天最少花1个小时以上的时间，在抖音、快手、视频号这样的平台上流连忘返。企业能否发动员工，利用短视频，这个重要工具，作为企业的一个营销平台呢？
我们看到很多企业，已经这样做了，比如刘畊宏，一个月能粉丝过400万。比如尚品宅配的代言人，名字叫设计师阿爽，有1500万以上的粉丝，直播一天，销售了4亿以上的家居用品。比如樊登读书会，支持各地代理，做了上千个账号，号称矩阵，总粉丝过亿。
但很多传统企业，还认为自己的行业和企业很特殊，还在用门店销售、上门拜访、参加展会、参观考察这样低效的方式，来和客户接触。在他们的眼里，短视频和直播那是小孩子玩的，那是娱乐工具。他们忘记了，短视频平台，经过多年的发展，技术已经成熟，小孩子也长大了，必将引领时代的潮流。
更有的公司，认为拍视频，做直播很简单。他们忘记了，在线下他是和100个同行竞争，在线上他要和10万创作者、10万主播来竞争。用短视频来打爆流量，来获客。用直播间，来为粉丝分享内容，顺便来卖货。用公众号分享深度内容，增强粉丝的认可。用企业微信和社群，来留住粉丝，并不断引入直播间，自媒体要学会系统化运营。
列个公式，成功的自媒体 = 短视频+ 直播间+公众号+企业微信+社群，这是综合运营的结果，当然需要单点突破。用短视频和直播，从公域引入流量，然后在私域不断转化，这才是低成本的营销新玩法。
郝志强讲师，从０开始玩抖音，1个作品得到了1000万播放量，涨粉13万。他还用逻辑的方法，分析了短视频的本质，总结出这个这个课程。郝志强讲师的抖音和视频号：郝志强创新思维，抖音粉丝15万，视频号粉丝2.4万，企业微信好友1.6万人，做过200多场直播。
总之，技术在进步，我们要用新工具，否则就被淘汰了。
二、学员收获：
1、网络江湖、外部环境：了解网络历史，了解技术趋势，短视频的模式是历史必然。了解短视频的外部环境，用系统论的角度，来看短视频。
2、短视频：短视频平台的特点，平台的核心规则。自媒体人设的确定，粉丝的画像和粉丝。短视频文案的写法，拍摄的方法。
3、直播间：直播间的功能，主播的语言技巧，上货的技巧，直播间节奏的把握。主播间输出高质量内容的方式。
4、公众号：用图文来和粉丝，做深度的连接，不断在公众号这个私域，沉淀粉丝。
5、企业微信：私域的尽头是企业微信，因为这个最高效。熟练掌握企业微信的功能，学会企业微信社群的运营。
三、课程内容大纲（2天，每天6小时）
备注：时间可以按照企业的作息时间调整，每天6个小时
1、网络江湖、外部环境
A、网络和视频江湖的历史；
B、以传播学为核心来思考；
C、系统论的观点：环境决定系统；
D、PEST模型：政治、经济、文化、技术；
E、成功=短视频+直播+公众号+企业微信+社群
备注：本单元站在网络发展史的角度，站在传播学的角度，站在社会的角度，这样的上帝视角，来看短视频，让你对短视频和直播，有更深的认知。
2、短视频政策、底层逻辑
A、短视频的三种人：玩家、商家、平台；
B、短视频的商业生态分析；
C、短视频的审核、推荐、禁止规则；
备注：本单元站在商业公司，需要盈利的角度，分析了短视频平台要支持什么样的伙伴，短视频规则设定的原则和具体政策。
3、人设包装、粉丝为王
A、精准粉丝画像；
B、清晰人设不断输出；
B、修炼语言适应用户；
C、放下莫名其妙的优越感；
备注：本单元强调，以粉丝画像，需求分析，来做人设的设定。具体操作时，要用用户的语言，放下各种身份和优越感。
4、短视频设计、有趣有料
A、性感时代的内容；
B、文案框架的结构设计；
B、标题、案例、结尾的设计；
C、拍摄、录音、剪辑的操作；
备注：本单元强调，作品首先要有趣，其次才是有料。所以要少讲理论，要多讲故事，尤其是要用倒叙来讲故事，前三秒就吸引粉丝收听。
5、直播间运营、带货为王
A、直播间的本质；
B、直播间的功能：打赏、评论、点赞等；
B、直播间产品的展示；
C、直播间的内容：有趣、有料、有情、有货；
备注：直播间是成交的主阵地，在熟悉了功能以后，内容是关键。要像东方甄选一样，不断在直播间，输出干货内容，培养出铁杆粉丝来。
6、公众号运营、深度表达
A、图文、短视频、直播间的配合；
B、用图文来分享深度内容；
C、公众号运营技巧；
备注：让粉丝关注公众号，可以不断用图文内容，来影响粉丝。这些图文内容，可以是短视频的内容，可以是直播间的内容，只不过呈现的形式不一样。
7、企业微信、社群运营
A、企业微信的强大功能；
B、企业微信社群的互动；
C、流量的尽头是企业微信；
备注：经常听到一个词儿，叫私域流量，企业微信就是最方便，做私域流量的方式。靠短视频、靠直播，获得的海量流量，转瞬就会过去，所以叫流量。企业微信就是大水库，帮你节流下来，今后免费触达他们。
授课老师
郝志强 职业培训讲师
常驻地：深圳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
