当内容与产品相结合,当娱乐与商业相结合,当人格化IP与品牌相结合,新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。以抖音为主要介质的短视频营销正在兴起。邮政通过抖音短视频开展内容营销,建立第一品牌联想正当其时!
可是,短视频时代的IP到底该如何打造?以抖音为代表的短视频帐号又该如何运营?短视频大赛活动该如何设计?如果您正在思考上述问题,那么,请走进《短视频时代IP打造与抖音营销密码》的课堂,让我们一起寻找答案,共赢未来!
课程收益
全面揭示并掌握抖音短视频爆款打造背后的运营逻辑与方法论
顶层设计:邮政短视频营销4大布局策略、短视频帐号定位规划6步法
爆款因子:短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析
内容创作:短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素
拍摄剪辑:5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术,以及13种常用到短视频剪辑技术与知识
IP打造:全面解析短视频时代个人IP打造的公式与路径,解析8大关键行为动作
短视频大赛:针对务工者、银发族、学生党、中产家庭、宝妈宝爸、政企等6大不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
课程时长：
2天(12小时),可根据培训需要适度延长或缩短课时
课程对像 :
邮政大堂经理、客户经理、行长等市场营销岗
课程内容
:
第一章 短视频主流平台分析与短视频营销布局4策
数据说话:短视频行业发展报告解析
短视频营销主流平台分析
邮政短视频营销布局3策
第二章 抖音短视频帐号运营之定位规划6步法
第一步:基于客户经理自身优势,进行抖音帐号类型方向选择
第二步:基于运营主体,进行抖音帐号运营方向选择
第三步:基于记忆点的需要,进行短视频帐号IP人设类型选择
第四步:基于不同IP人设,进行短视频内容创作方向选择
第五步:基于表达需要,进行抖音短视频内容呈现形式选择
第六步:基于3大思维进行短视频帐号主页装修
课堂实践1:以小组为单位,通过团队共创,进行某营业厅官方帐号或客户经理个人帐号的诊断与优化,并据此输出《**短视频帐号运营方案》
第三章 抖音短视频帐号运营之短视频爆款因子揭密
抖音算法初解-冷启动与叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
爆款短视频6大爆款因子
邮政在短视频运营中,快速上热门的5大策略
短视频获得流量加持的4个小技巧
短视频发布时间3大策略
短视频运营团队岗位配置
短视频拍摄设备素材工具包
第四章 抖音短视频帐号运营之内容创作与拍摄剪辑
第1节 基于邮政产品构建短视频内容创意体系
短视频从创意到成片的5个步骤
短视频创作的5种主题立意
短视频创作的8个内容方向
构建短视频内容体系的4大介入维度
短视频脚本创作
第2节 短视频拍摄知识与技巧解析
短视频拍摄中的5种景别
短视频拍摄中的8种构图方式
短视频拍摄中的6种机位运用
短视频拍摄中的10种运镜技术
短视频拍摄中的5种转场技术
第3节 短视频剪辑常用技术与案例解析
课堂实践2:通过短视频脚本拆解,掌握短视频拍摄剪辑知识,在完成一款短视频脚本创意的基础上进行短视频拍摄。
第五章 短视频IP打造公式与路径
说文解字话IP
什么是IP
什么是个人IP
品牌与IP之间的区别在哪里
个人IP的4大类型与5种支线选择
个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群 关系重构
方法论2-自我审视 资源盘点
方法论3-定向领域 垂直深化
方法论4-差异定位 对标竞争
方法论5-标签设定 8重设计
方法论6-内容布局 6个方向
方法论7-平台选择 数据复盘
方法论8-广域传播 极限强化
课堂研讨:基于自身行业属性与自身资源盘点,我们可以怎么来设计自己的个人IP
第六章 短视频大赛活动在邮政业务开拓中的应用
短视频挑战赛活动的概念、要点与典型案例
针对不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
务工返乡客群短视频挑战赛活动设计
银发族客群短视频挑战赛活动设计
宝妈族客群短视频挑战赛活动设计
中产家庭客群短视频挑战赛活动设计
政企客群短视频挑战赛活动设计
课堂实践3:短视频大赛活动方案策划——基于营销诉求,以课堂小组为单位,完成一套短视频大赛的全流程方案设计
课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能!
授课老师
刘军荣 新媒体与私域营销策划师
常驻地：武汉
邀请老师授课：13439064501 陈助理
