随着移动互联网技术的不断进步,短视频作为新媒体工具之一成为了银行营销的一个标准配置。在抖音与快手快速发展的同时,视频号依托于微信生态系统也开始释放出巨大的营销价值。那么,视频号与抖音、快手相比,有哪些不一样的地方?视频号里的短视频爆款该如何打造?基于视频号,我们能否打造,又该如何打造银行IP与个人IP呢?我们能否依托微信生态系统,构建银行的私域营销闭环,吸引流量、锁住流量、变现流量呢?
如果您正在思考上述问题,那么,请走进《基于微信生态系统的视频号运营宝典》的课堂。让我们一起去寻找答案,开启未来!
课程收益
宏观视频号:了解短视频3大主流平台之间的不同之外;了解视频号在微信生态系统里的位置;掌握基于短视频构建银行私域营销闭环的逻辑。
定位与规划:掌握视频号定位与规划中的3个前置思维、2个线路选择与4种内容方向
个人与银行IP:掌握基于视频号打造个人IP的8步法与打造银行品牌IP的9步流程
爆款视频方法论:掌握爆款短视频打造的逻辑、策略与技巧;掌握视频号爆款内容的4段式场景构建法;掌握零基础拍摄与剪辑短视频的知识、技巧与工具。
私域营销闭环:掌握基于视频号在微信生态系统中构建私域营销闭环的引流策略、锁客技巧与变现策略
课程时长：
12小时(2天),也可根据培训需要适度缩短或延长
课程受众
总经理、市场营销人员、银行职员
课程正文
短视频行业发展现状与视频号基础知识
第1节 短视频行业发展现状
十年蝶变,行业迈向成熟稳定期
短视频突围泛娱乐,赶超长视频
产业链及盈利模式成熟完善
营收“三驾马车”:广告、打赏、电商
内容生产:KOL马太效应凸显
BTT瓜分头部市场;抖音、快手双雄争霸
视频号、微信生态系统与私域营销
视频号与抖音号、快手号之间的差异比较
视频号的4号特点、展现形式与推荐机制
视频号运营中的禁忌与雷区
视频号与微信生态系统
基于微信生态系统如何构建私域营销闭环
视频号运营中的定位规划与装修技巧
第1节 视频号运营第一步之定位规划篇
视频号定位规划前必须具备的3大思维视角
视频号定位规划中必须思考的3个核心问题
视频号定位规划中的2个运营方向
视频号定位规划中的4种内容类型
第2节 视频号运营第二步——帐号装修
头像、名称、简介该如何设置【案例赏析】
基于“垂直化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】
基于“IP化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】
基于视频号为载体的个人IP与银行IP打造
视频号个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群 关系重构
方法论2-自我审视 资源盘点
方法论3-定向领域 垂直深化
方法论4-差异定位 对标竞争
方法论5-标签设定 8重设计
方法论6-内容布局 6个方向
方法论7-平台选择 数据复盘
方法论8-广域传播 极限强化
第2节 银行银行级IP的打造与运营思路
第1步:银行IP的打造,从客户底层价值诉求开始
第2步:基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计
第3步:为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计
第4步:基于“人性”的IP构建,实现IP内容化
第5步:基于“人性”的IP构建,实现IP活动化
第6步:全渠道曝光,持续放大银行IP影响力
第7步:多客群诉求下构建多个银行IP形象,打造银行IP家族
第8步:在IP形象成熟的基础上,推出IP衍生品,丰富产品结构
第9步:基于银行IP家族,推动厅堂网点的场景化升级
爆款短视频打造与零基础拍摄剪辑技巧
第1节 爆款短视频内容打造的维度、策略、技巧与体系
判断视频内容是否优质的4个维度
爆款短视频6大爆款因子
短视频快速上热门的5种策略
网民最喜欢看的9类短视频内容
构建短视频内容体系的4段式场景构建法
构建短视频内容体系的4大介入维度
从零开始,视频号短视频拍摄与剪辑技巧
短视频拍摄与剪辑技术
短视频脚本制作流程与模版
短视频剪辑工具与素材库
基于微信生态系统构建银行私域营销闭环
正本清源:私域营销的定义与3大黄金要素
视频号、公众号、朋友圈、社群、小程序在私域营销闭环中扮演的角色
微信私域营销引流公式与策略
微信私域营销锁客因子与策略
微信私域营销流量变现策略与技巧
课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能
授课老师
刘军荣 新媒体与私域营销策划师
常驻地：武汉
邀请老师授课：13439064501 陈助理
