新媒体平台技术的发展,加速了新媒体在金融行业的渗透。各家银行已逐渐重视各类新媒体渠道的布局,纷纷拥抱新媒体,积极投入到新媒体平台内容建设与营销推广中,赋能品牌建设及业务拓展。
当内容与产品相结合,当娱乐与商业相结合,当人格化IP与品牌相结合,新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。以抖音为主要介质的短视频营销正在兴起。银行通过抖音短视频开展内容营销,建立第一品牌联想正当其时!
可是,短视频时代的IP到底该如何打造?以抖音为代表的短视频帐号又该如何运营?短视频大赛活动该如何设计?银行金融与非直播的流程与关键动作有哪些?如果您正在思考上述问题,那么,请走进《短视频时代IP打造与抖音营销密码》的课堂,让我们一起寻找答案,共赢未来!
课程收益
顶层思考:掌握第一性原理下银行新媒体营销行动地图的底层逻辑,银行短视频营销4大布局策略、短视频帐号定位规划6步法(含15种IP人设)
爆款因子:银行短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析
内容创作:银行短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素
拍摄剪辑:5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术,以及13种常用到短视频剪辑技术与知识
短视频大赛:针对务工者、银发族、学生党、中产家庭、宝妈宝爸、企业主等6大不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
直播宝典:在 6 种银行直播模式的认知基础上,掌握金融与非金融直播前、直播中、直播后的关键行为动作与注意事项
课程时长：
2天(12小时),可根据培训需要适度延长或缩短课时
课程对像 :
银行大堂经理、客户经理、行长等市场营销岗
课程内容
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第一章 顶层思考-第一性原理与新媒体营销行动地
第1节 银行业务拓展面临的四项挑战
农村“空心化”导致客群出现断层
经济下行导致企业信贷需求下降
大行服务下乡导致农村市场竞争烈度提高
金融线上化加剧,年轻客群获客更难
正本清源说营销
第2节 不同客户群体底层价值需求大起底
基于市场与潜在市场规模进行客户群体优先级排序
小微企业主画像绘制与金融/非金融底层需求解析
中产者家庭画像绘制与金融/非金融底层需求解析
白领职场人画像绘制与金融/非金融底层需求解析
银发老年人画像绘制与金融/非金融底层需求解析
返乡打工人画像绘制与金融/非金融底层需求解析
青春学生党画像绘制与金融/非金融底层需求解析
第二章 银行短视频营销布局4策与短视频运营定位规划6步法
第1节 银行短视频营销布局4策
数据说话:短视频行业发展报告解析
银行短视频营销布局4策
第2节 短视频帐号运营之定位规划6步法
第一步:基于客户经理自身优势,进行抖音帐号类型方向选择
第二步:基于运营主体,进行抖音帐号运营方向选择
第三步:基于记忆点的需要,进行短视频帐号IP人设类型选择
第四步:基于不同IP人设,进行短视频内容创作方向选择
第五步:基于表达需要,进行抖音短视频内容呈现形式选择
第六步:基于3大思维进行短视频帐号主页装修
课堂实践 1:以小组为单位,通过团队共创,围绕 IP 人物设计一份《**银行抖音帐号的诊断与优化方案》
第三章 抖音短视频帐号运营之短视频爆款因子揭密
抖音算法初解-冷启动与叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
爆款短视频6大爆款因子
银行在短视频运营中,快速上热门的5大策略
短视频获得流量加持的4个小技巧
短视频发布时间3大策略
短视频运营团队岗位配置
短视频拍摄设备素材工具包
第四章 抖音短视频帐号运营之内容创作与拍摄剪辑
第1节 基于银行产品构建短视频内容创意体系
短视频从创意到成片的5个步骤
短视频创作的5种主题立意
短视频创作的8个内容方向
构建短视频内容体系的4大介入维度
短视频脚本创作
第2节 短视频拍摄知识与技巧解析
短视频拍摄中的5种景别
短视频拍摄中的8种构图方式
短视频拍摄中的6种机位运用
短视频拍摄中的10种运镜技术
短视频拍摄中的5种转场技术
第3节 短视频剪辑常用技术与案例解析
课堂实践2:通过短视频脚本拆解,掌握短视频拍摄剪辑知识,在完成一款短视频脚本创意的基础上进行短视频拍摄。
第五章 短视频大赛活动在银行业务开拓中的应用
短视频挑战赛活动的概念、要点与典型案例
针对不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
务工返乡客群短视频挑战赛活动设计
银发族客群短视频挑战赛活动设计
宝妈族客群短视频挑战赛活动设计
中产家庭客群短视频挑战赛活动设计
企业主客群短视频挑战赛活动设计
课堂实践3:短视频大赛活动方案策划——基于营销诉求,以课堂小组为单位,完成一套短视频大赛的全流程方案设计
第六章 银行直播带货宝典与直播方法论
银行直播常见的 6 种类型
抖音直播黄金三角——直播重构“人·货·场”
什么人适合做主播——主播素养 3 要素
什么样的内容受欢迎——直播内容 3 大流派
如何布置直播间——直播间选择 3 大场景
抖音三段式直播流程
直播间的人员配置与各项岗位工作要点
设计直播脚本的 3 个目的、2 种类型、4 个核心要素
直播带货脚本设计涉及到的大体框架与流程细节
课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能!
授课老师
刘军荣 新媒体与私域营销策划师
常驻地：武汉
邀请老师授课：13439064501 陈助理
