案例教学，重理论更重实操
适合对象：企业中高层管理人员
学员收益：
1． 培养系统营销的思想
2． 构建营销体系的关键因素
3． 电子商务背景下的营销手段与方法
培训时间：1天
课程大纲
现代营销体系
今天的市场已经不是靠单一的营销手段可以突破的了，要想在市场上立足，首先需要的是系统的营销思维，了解企业经营的关键环节。
▪ 中国市场的竞争特点
▪ 现代营销的六大转变
营销中的4P
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这4大要素也是营销规划的基本工作。
▪ 如何正确理解4P
▪ 从经营的角度理解营销
产品规划——品牌定位与产品线规划
产品是一切营销工作的根本，如何向目标市场提供适合消费者需求的产品？
▪ 消费者需求的两个方面。
▪ 品牌定位与品牌价值体系。
▪ 产品价值体系与产品核心卖点。
▪ 从提供产品到提供解决方案
价格规划——价格与政策制定
按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标。
▪ 定价的的几种基本方法
▪ 产品的生命周期
▪ 如何设计销售政策
▪ 价格如何调整
▪ 线上与线下产品线划分的方法
渠道规划：渠道与分销体系
在电子商务大发展的背景下，如何合理地选择分销渠道和组织商品实体流通
▪ 市场布局与渠道终端布局
▪ 线下销售的3种基本渠道模式
▪ 电子商务背景下的2种基本网络渠道模式
▪ 什么样的企业和产品适合O2O，如何建立O2O平台
推广规划——整合传播与促销
推广工作的目标就是要让消费者了解企业、品牌、产品，并利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，是营销工作的核心项目
▪ 如何设计推广的目标
▪ 整合传播原理
▪ 线下推广实操：基础传播与引爆传播
▪ 线上推广实操：网络引流的方式方法
▪ 自媒体背景下的推广模式变革
授课老师
陈旻 品牌、营销实战专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
