课程背景
当前,我们正处在一个全媒体、智能化时代,信息传播格局发生深刻变革,人工智能技术正重塑内容生产与传播的全链条。这对国有企业意识形态阵地建设、品牌形象塑造与舆情风险管理提出了前所未有的新挑战与新要求。作为国企宣传战线的核心骨干,您们肩负着守正创新、发声亮剑的重任,唯有主动拥抱变革、迭代技能,方能在这场舆论攻坚战中掌握主动权。
然而,面对海量信息、多元渠道与复杂的舆论场,传统的工作模式已难以为继。宣传工作者不仅需要具备扎实的“采、写、影、媒、舆情”五项基本功,更需学会借助AI新质生产力提质增效,实现从“内容生产者”到“智能传播操盘手”的跨越。
本课程旨在为企业宣传、品牌、文化与党群部门的核心岗位人员,提供一套融合前沿AI工具与传统核心技能的实战赋能体系。课程将深入讲解如何利用AI辅助新闻挖掘与写作、赋能图片与视频创作、优化融媒体分发策略、以及构建智能舆情监测与分析系统,全面提升各位同仁在新时代的“战斗力”,助力企业巩固宣传主阵地,讲好国企新故事,为高质量发展构建坚实有力的舆论支撑。
课程收益
(一)认识到意识形态阵地的重要性,正向发声
(二)掌握新闻采编技能
(三)掌握新闻写作技巧
(四)掌握公务摄影技能
(五)掌握宣传视频制作
(六)掌握舆情处置技能
学员对象：
办公室人员、文控、通讯岗、宣传岗、基层单位的信息员、党群
课程时间：
4-6天
课程特色
实操、演练、点评
课程辅助
电脑、手机、插线板
第一章认识新闻宣传
一、宣传思想工作,凝聚企业正能量
四个提高
1.提高新闻舆论的传播力
2.提高新闻舆论的引导力
3.提高新闻舆论的公信力
4.提高新闻舆论的影响力
牢牢把握守初心、担使命,找差距、抓落实的总要求
做好思想政治工作,培养社会最需要的四种人
增强文化软实力,让先进思想文化入心入脑,落地生根
二、新闻宣传原则
(一)淘金思维
工具:WIFI导航不迷失
(二)四忠(忠于党、忠于组织、忠于领导、忠于专业)
1.坚持正确的政治方向
2.坚持正确的价值取向
3.坚持正确的舆论导向
(三)标杆学习
1.党建新闻品牌
2.找标杆-抄(立意/结构/语言)-超越
第二章新闻采编——提升宣传工作洞察力挖掘宣传价值点
一、年度规划
维度设置
头脑风暴
排序计划
二、策划树
专题设计
专栏设计
三、主题写作
主题写作的角度
主题写作的焦点
主题写作的手法
四、采编二技巧
新闻线索获得五途径(媒体、观察生活、工作、连续深度报道、重大节日及纪念日、每周学习参考)
提升生动性六招
1.现场描写
2.多点对话
3.对比强烈
4.细节刻画
5.背景运用
6.议论几句
案例
第三章新闻写作
第一节 867写作
一、确定文种
消息
1.简明新闻
2.动态消息
3.综合消息
4.经验消息
通讯
1.人物通讯
2.事件通讯
3.工作通讯
4.概貌通讯
二、六要素
新闻六要素
名篇赏析:《人民解放军百万大军横渡长江》
案例分析
三、行文七强化
抓住主题:中心思想和基本观点
1.新闻主题四种提炼法(从认识入手;上头下头结合;在比较中鉴别;选好主题角度)
2.练习:连连看选好主题视角
3.练习:对指定材料进行主题提炼
4.五星写作
真、强、活、快、短
五入写作(身入、深入、心入、情入、神入)
练习:以下哪里不符合五星和五入的写作,请指出并改写
案例:分析
组织材料
1.获取方式:直接材料与间接材料
2.材料性质:言论性材料;事实性材料;背景材料
3.符合5W1H
案例分析
定好标题
1.三种标题(正标题;引题+正题;正题+副题)
2.标题公式(新闻内容+表达意向+表达形式)
3.写作特点(动词、字数、对仗、勤改)
4.写作要求(传神、具体确切、简练生动)
练习:请找出指定文章标题的不足并更正
正文构成要素
导语:映秀新城区全部恢复供电
1.导语的三点作用八种写法
练习:请说明以下导语采用的写作手法
2.消息的背景(对比性背景材料;说明性背景材料;注释性背景材料)
案例分析
3.消息的主体四个功能五种要求
消息的结尾六写法
案例分析
新闻语言表达
1.八个关键字:简洁、准确、通俗、生动
2.三种用事实说话的方法(借口说话;以叙述为主要表达方式;简明扼要)
新闻配图
1.新闻配图六要求(求真、求意、求情、求活、求新、文字说明规范)
2.新闻配图六细节(大小、动态、细节、后期处理、手绘图、文字说明)
四、常用场景写作
四段写清会议新闻
如何把领导讲话稿变成新闻稿(新鲜、提炼、重点、点题、豹尾、解读)
一线纪实通讯写作
好人好事宣传
讲好国企故事
案例:《全省农业抗旱保丰收工和视频会议召开 全力以赴抓好抗旱减灾保丰收》
案例:《王岐山说了哪些反腐新话?》
注意事项
名称(机构名称要全;领导名字要正确;固定排序莫乱)
时间(大小写及上下午)
禁忌(不议论、不分析、不评论、不用定性修饰语)
第二节公众号写作
一、让人欲罢不能的阅读
上瘾的底层逻辑
让人上瘾阅读的五个写作技巧
二、公众号文案写作的8项基本功
选题:高手和小编之间的差距
工具:十个选题技巧
金句:让用户主动帮助你传播
工具:金句写作的四个技巧
标题:看不看取决于标题
工具:标题写作10个套路
开头:从第一段话开始就吸引住读者
工具:16个富有吸引力的开头
文案:高转化率文案的创作套路
工具:五个方法三个姿势
排版:如何订制公众号的排版风格
工具:那些帮你一键排版的工具
说人话:具有情绪感感染力
工具:写作技巧
变现:销售信的写作
工具:销售信模板;增加粘性的互动模板
三、为什么你写的东西没人看?
人们更喜欢故事而非说服
英雄之旅 与SCQA
四、如何写作具有带入感的文章
写出同理心,和读者做朋友
带领读者一起去经历
用不同的方式打动用户
占领用户的心智
五、写公众号太过费时费心如何办?
AI写作
AI图片
复利效应,如何用AI将文字成视频
答疑及大练习
第四章公务摄影技巧
第一节基础
导入:手机拍摄常见问题
一、了解手机
相片两维构成(技术与艺术)
手机拍摄要素(光圈、快门、感光值、白平衡)
3种聚焦模式
手机拍摄步骤
手机拍摄场景
案例:拍摄参数面面观
二、比例分割构图技巧
思考:哪些是修图工具无法改变的?
三分法
三角形
九宫格
对角线
对称构图
黄金分割线
案例:各构图作品点评
练习:构图技巧应用练习
实践:构图法则——会议摄影"三位一体"法(全景-中景-特写)
三、光影叠加光线应用
光的3个基本特性
光影的最佳时刻
光线应用的6个要点
案例:各光线应用案例点评
练习:光线应用练习
四、拍摄五角度
正面
侧面
俯视
仰视
平视
案例:各拍摄角度案例点评
练习:拍摄角度应用练习
第二节进阶
一、选取拍摄主题与角度
突出工作专业性
案例:手部特写展现操作的规范
强化环境对比
思考:艰苦或复杂环境(如高空作业、狭小弱电井),用环境反差凸显工作价值。
包含客户互动
植入企业元素
案例:施工队合影时,将印有LOGO的工程车作为背景。
二、避免与注意事项
不选纯摆拍场景(如全员摆剪刀手)
避免背景杂乱(如未完工的施工现场需局部取景)
三、实用公务场景拍摄
静物拍摄要点
风景照拍摄的3个要点
人物拍摄的5个要点
动态拍摄的4个要点
案例:各场景案例点评
练习:各场景拍摄应用练习
演练:主题党日活动/民主生活会实景拍摄
第五章宣传视频制作
第一节策划篇
一、明确目的做好短视频定位
通过AI进行短视频定位
AI提示词
背景信息5W2H
用AI制作短视计划
关注三者(组织、领导、个人)
做好二吃(政策、意图)
结合视频传播特性
头脑风暴
找抄超挖掘
获奖作品
传播量大的国企公众号
二、行业传播三大场景解析
科普、纪实、政策
新媒体矩阵运营规则与禁忌
元素可视化转化方法论(安全规范、保密、专业术语口语化)
练习:视频场景九宫格
三、选题——热点捕捉
AI辅助选题(头条/民生政策关键词抓取与贴合转化)
工具:选题匹配评估表
第二节工具篇
一、AI文生图
工具介绍——即梦
提示词设计
提示词生成图片/图片生成图片
提示词生成音乐创作
练习:设计工作中某场景的图片
二、AI文生视频
即梦/蝉镜提示词生成数字人
即梦提示词生成视频
其它视频生成AI
练习:数字人生成
练习:音乐生成
三、常用短视频脚本撰写技巧
情景剧:场景+铺垫+反转
正能量:故事+金句+亮点
教学:问题+方案+总结
VLOG: 第一人称+用户视角+时间线
练习:视频生成
四、视频制作三步流程
用Deepseek辅助撰写视频脚本
专业式提示词书写
套娃式提示词书写
考虑五要素(如文风、语气、时间等)
结构优化共创式(黄金圈、SCQA、英雄之旅等)
用AI生成视频
填空式生成
互动式生成
其它:参数选择
尺寸
时间
音乐
转场
特效
字幕
标题
五、视频剪辑
认识剪映
剪映如何调整素材时长
剪映的多轨道逻辑介绍
剪映如何分割视频
剪映的视频动画怎么做
怎么设置定格功能
剪映视频缩放和移动视频
剪映如何给视频静音
剪映如何给视频添加转场
为什么剪映的视频后半段黑屏
剪映如何添加音乐
剪映如何添加音效
剪映如何制作卡点视频
剪映添加文本和动画
抖音的视频怎么自动识别字幕
怎么制作文本朗读功能的视频
剪映设置画布比例
剪映如何使用画中画
剪映的曲线变速功能使用方法
剪映的蒙版使用方法
剪映如何给视频添加花样文字
剪映的拍摄功能
剪映如何添加特效
剪映多个特效叠加的使用方法
如何提升视频清晰度:拍前准备与拍时设置
剪映裁剪功能的使用
如何更换模板素材:素材替换功能
调整视频的播放速度:基础变速功能
剪映变声效果的实现
如何更换模板音乐
特效:如何制作多屏效果
六、大练习:小组产出1个视频
第三节全媒体传播矩阵构建及运营思路
一、如何利用全媒体矩阵构建满足多层次宣传需求
全媒体传播矩阵的概念与意义
什么是全媒体传播矩阵
全媒体传播矩阵的优势
二、主流平台拆解及最新趋势
抖音、快手、小红书、公众号、视频号、哔哩哔哩等主流平台特性及运用
精细化品牌传播思路
打造适合平台的素材
如何巧妙利用AIGC工具助力内容创作
三、全媒体传播矩阵运营原则
制定可延续的运营方案
不同平台的流量诀窍
多平台账号运营管理技巧
把控你的团队任务分配)
四、熟练掌握图文平台文案写作的技能
什么样的内容容易火
选题与结构—PGC
标题写作—什么样的标题吸引人
五、微信推文的形式—熟悉新媒体工具的演练和应用
新媒体图文排版工具—秀米制作
图片制作—美图秀秀、创客贴等
图文H5制作—易企秀、兔展等
六、全媒体传播矩阵的运营思路
内容运营的核心策略
运营节奏的把控
注意事项
第六章舆情应对
第一节舆情及处理流程
一、认识舆情
什么是舆情?
舆情的特点?
舆情处置必备素养
二、舆情收集机制,实现全面覆盖
系统抓取
人工搜索
委托搜集
舆情预警(系统预警(关键词触发)+人工预警+研判预警三级风险提示)
三、信息共享机制,避免信息孤岛
纵向(层级报告)
横向(跨部门通报)协同
工具:舆情日报制作
四、分析研判机制,动态评估舆情敏感性与应对策略
利益相关者
舆情类别与处理措施
五、口径管理机制:统一回应内容与出口,避免“多头回应”导致矛盾
三色预警机制
触点扫描工具
危机识别
六、分级回应机制:属地管理、分级负责、谁主管谁负责
内部响应
不同等级舆情时间
黄金4小时
处置流程
阶梯式应对策略库
对冲策略
降维策略
切割策略
七、风险排查机制:评估回应内容的法律风险、表述准确性及传播可控性
八、效果评估机制:引入第三方量化评估(如覆盖度、满意度、公信力提升指标)
第二节如何应对媒体危机:案例学习/角色扮演
一、当内部危机转变为媒体危机时
跟企业管理有关的媒体危机
处理媒体危机的重点
处理媒体危机的流程
媒体危机出现时的行动
媒体危机出现时(新闻发言人)怎样对外发言:案例学习
媒体风险评估及管理
二、如何制作媒体危机预案
企业危机识别练习
危机发生时--媒体的思路是什么?
创造性思维/简单可操作:应急危机预案的内容和一整套流程
照葫芦画个好瓢:危机预案动态指挥系统模型图
三、新闻发布会模拟实战演练
面对记者时的言行礼仪
如何给记者留下整体好印象
高管和高官答记者问失败案例学习
新闻发布会前的准备
“关键正面信息”:以不变应万变
如何应对记者纠缠和刁难
模拟新闻发布会:回答各种境况下记者提出的刁难问题
——根据给出的标准框架,练习如何调整回答
附:匹配行业的舆情案例+当下热点案例拆解
授课老师
王吉凤 企业人职业化专家
常驻地：深圳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
