课程时长： 1-2-3天
课程概述:
在AI浪潮席卷的时代，营销的边界正在被彻底重塑。本课程专为营销领域的专业人士设计，旨在系统性地揭示人工智能AI大模型（如DeepSeek、智谱清言、豆包等）如何深度赋能从市场洞察、内容创作、用户互动到效果分析的营销全链路。通过两天的密集学习与实战，学员将不仅掌握前沿AI工具的应用技巧，更能构建AI时代的营销新思维，重构工作流程，驱动营销策略创新与业绩增长，最终帮助企业在激烈的市场竞争中抢占智能先机。
课程亮点与核心价值(Elevator Pitch Points):
▪ 全链路实战覆盖： 课程内容贯穿营销“洞察-策略-内容-互动-优化”的每一个环节，确保AI应用的全面性与系统性。
▪ 主流工具矩阵教学： 结合DeepSeek、通义千问、豆包等国内外领先AI大模型工具进行组合教学与实操，让学员掌握多元化的AI解决方案。
▪ 真实场景沙盘演练： 基于企业真实营销场景与痛点设计实战演练与项目，引导学员重构AI时代的工作流，即学即用。
▪ 前沿趋势与本土实践并重： 紧跟全球AI技术发展，同时融入中国市场特色与本土优秀AI营销案例，确保内容的前瞻性与实用性。
▪ 思维升级与技能提升同步： 不仅是工具使用培训，更注重培养学员的AI营销战略思维、创新思维与数据驱动决策能力。
教学方法：
▪ 专家体系化讲授:深入浅出地讲解数字化营销的核心逻辑、新媒体运营策略及AI应用原理。
▪ 爆款案例深度拆解:精选国内外各行业现象级营销案例，进行多维度复盘与成功要素提炼。
▪ 互动工作坊与共创:围绕企业/产品的实际挑战，引导进行头脑风暴、策略研讨与方案共创。
▪ AI营销工具演示与体验:现场演示并引导体验当下热门且高效的AI营销工具（如AI文案、AI短视频、数据分析等）。
▪ 实战演练与方案产出:针对具体营销场景，分组进行营销活动策划、内容创意及AI应用方案设计。
课程内容
模块一：AI大模型重塑营销格局：认知、趋势与机遇
1.AI大模型概览：从技术原理到营销价值（重点介绍DeepSeek、通义千问、豆包等）
o什么是AI大模型？其核心能力（内容生成、理解、交互）如何赋能营销？
o国内外主流AI大模型平台推荐、特点比较与账户开设指南
2.AI大模型在数字营销中的战略地位与应用全景图
oAI如何助力市场洞察、用户画像、个性化推荐、内容自动化、智能客服等
o营销策略中嵌入AI元素的关键考量与实施路径
3.营销人的AI素养：拥抱变革，构建人机协作新范式
4.案例分享与讨论： AI大模型在营销中的应用与启示
模块二：提示词工程（Prompt Engineering）：与AI大模型高效协同的艺术
1.提示词的核心价值：释放AI潜能的关键钥匙
2.COSTAR框架精讲与实战应用：
oContext (背景)：精准设定任务情境，确保AI理解营销意图
oObjective (目标)：明确营销期望成果，引导AI产出方向
oStyle (风格)：定制品牌调性与内容风格（如专业、活泼、权威）
oTone (语气)：把控情感色彩，传递精准营销信息
oAudience (受众)：清晰描绘目标用户画像，提升内容针对性
oResponse (反馈/格式)：规范输出形式（如文案、表格、脚本），便于直接应用
3.实战演练：
o针对不同营销场景（如内容创作、活动策划、竞品分析）进行COSTAR框架提示词编写
o小组竞赛：提示词优化与AI生成效果比拼
模块三：AI赋能营销实践：从选题规划到创意生产
1.AI驱动的市场洞察与用户需求分析
o利用DeepSeek等大模型工具分析市场趋势、行业热点、用户讨论与情感倾向
oAI辅助挖掘用户画像、核心痛点与未被满足的需求
2.AI在内容选题与创意灵感激发中的应用
oAI生成内容主题、关键词矩阵与爆款选题推荐
o利用AI进行竞品内容分析、标题智能解析与差异化角度确立
3.AI辅助生成符合品牌定位与营销目标的创意内容框架
4.沙盘演练：
o输入目标用户画像与营销目标，利用AI工具生成一份跨平台（如微信、微博、小红书、抖音）的一周内容选题矩阵与初步创意方向。
模块四：AI赋能营销实践：高效创作与智能优化
1.AI在营销文案创作中的多场景应用：
o产品描述、卖点提炼、广告Slogan、活动宣传文案的AI智能生成与润色
o社交媒体内容（朋友圈、小红书笔记、微博帖子）的AI快速制作与多风格适配
2.AI赋能短视频营销：从脚本创作到传播优化
oAI辅助生成高吸引力、高完播率的短视频脚本框架与创意点
oAI分析热门视频元素，优化脚本结构与节奏
3.AI助力演示文稿（PPT）制作升级：打造专业级营销提案与分享
4.AIGC内容品控体系：确保AI生成内容的质量与合规性
o事实核查、品牌术语校准、避免敏感信息与版权风险
5.实践演练：
o利用AI工具完成一篇产品推广文案的初稿撰写与多平台标题生成。
o小组合作，用AI辅助设计一个营销活动的核心宣传海报文案与社交媒体推广系列帖。
模块五：AI大模型优化搜索、推荐与营销卡位
1.用户在搜索引擎与内容平台的搜索行为特征与意图识别
2.关键词策略与优化：产品词、场景词、人群词、活动词、竞品词的挖掘与布局
3.GEO，让内容出现在AI大模型
4.如何有效推动GEO优化行动计划？
5.如何通过标签来进行线下门店精准引流
6.实践研讨：丰富关键词词库与发布规划
7.实践研讨：如何开展GEO的实践行动计划
模块六：AI赋能社群运营与私域流量价值深挖
1.AI在社群搭建、用户引入与活跃度提升中的应用
oAI辅助生成社群欢迎语、互动话题、活动策划方案
2.AI驱动的社群用户行为洞察与需求分析
o利用AI分析社群聊天记录、用户反馈，提炼用户偏好与潜在商机
3.AI在社群精细化运营与用户关系管理中的角色
oAI辅助用户分层、标签化管理，实现精准互动与个性化服务
oAI智能客服与常见问题解答，提升响应效率与用户满意度
4.实操演练：
o设计一个利用AI提升社群活跃度的活动方案（包含活动主题、互动机制、AI辅助内容等）。
模块七：【实战演练工作坊】AI时代数字营销方案策划与路演
1.分组与任务说明：（可基于学员自带的案例，或预设的典型行业挑战，如新品上市推广、老品牌焕新、APP用户拉新促活等）
2.方案框架引导：
o目标用户画像与场景洞察：(运用AI工具进行数据佐证)
o营销目标设定：(可量化的SMART原则，如：1个月内实现XX万次品牌曝光，XX%的销售额增长)
o核心创意（Big Idea）与传播主题：(如何引爆社交媒体，形成话题效应？)
o整合营销渠道与内容策略：
oAI技术应用亮点：(方案中需巧妙融入至少2-3个AI营销应用点，并阐述其如何赋能方案实现，如AI选择话题、AI生存标签、AI生成短视频等)
3.小组研讨、方案打磨与分享(老师巡场辅导，提供支持)
4.方案路演与专家团点评：
o各小组进行精彩的营销方案展示与阐述
o老师及小组成员进行专业点评、提问与优化建议
课程收尾：
▪ 课程核心知识点回顾与总结
▪ Q&A与交流互动
授课老师
唐兴通 数字化转型咨询顾问，多家上市公司互联网顾问
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
