课程背景
在信息过载、注意力稀缺的新媒体时代,(IP)已成为比任何平台账号都更稀缺、更持久的商业资产。对于主播而言,流量红利日渐褪去,算法规则不断变化,仅靠技巧与才艺的竞争已陷入同质化红海。真正的分水岭,在于能否从“被算法推荐的内容播主”,进化成为“被用户认同与追随的鲜明人格体”。
然而,许多主播与内容创作者正面临三大核心困境:
“有内容,无人设”:内容随机分散,缺乏一致的价值观与人格魅力,用户记住了内容却记不住“你”,黏性极低。
“有流量,无沉淀”:流量如过山车般大起大落,无法将公域流量转化为私域信任,商业变现单一且脆弱。
“有账号,无品牌”:账号等同于内容发布工具,未能构建出超越平台、具有长期商业价值的个人IP资产,生涯生命周期短暂。
本课程正是为解决这些根本性挑战而设计。我们坚信,新媒体赋能的核心,在于“人”的赋能。课程不局限于教授拍摄、剪辑或直播话术等“技”的层面,而是直指IP打造的“道”——系统性地构建主播的独特身份、核心价值与可持续的商业模式。利用互联网所带来的机遇,创新服务方式和流程,整合传统服务资源,联动线上线下优势,利用互联网思维进行转型,以提升整体行业的资源配置效率,有效地降低了获客成本和提升了工作效率
课程收益
了解趋势,改变认知思维,快速了解新媒体玩法突破传统产业局限快速进行转型
掌握1套系统培育主播方法,杜绝高成本外聘主播,内部培养容易管理降低成本
掌握4个不同IP的打造方法,快速凸显主播特色,运用IP吸引忠实粉丝促进销量
掌握5个主播的镜头感提升技巧,突破心理障碍,快速从小白到成熟主播运用自如
课程特色
实用落地:凭借丰富的工作经验、成功的企业案例,课程定制性高,好听好用好落地。
互动丰富:轻松愉快,深入浅出;生动活泼,互动丰富不枯燥,学员主动参与性极高。
引导启发:采用前瞻的“世界咖啡”行动学习方式,1/3理论,1/3案例,1/3研讨。
工具性多:课程配有丰富的工具,让学员一听就懂,一用就会,上手简单,容易操作。
课程对象：企业内部主播,内训师,需拍摄短视频或者直播或者打造IP的人员
课程时间：1天 (6小时/天)
课程大纲
时代红利——如何快速抓住新媒体给企业的时代红利?
学习收获:
快速掌握企业做新媒体的关键点,改变传统行业思维,通过案例分析,了解爆火原因
1 企业做新媒体的4个关键点
2 新媒体对企业的意义,时代背景与企业案例
3 新零售模型与消费者需求变化,更爽更快更好
4 案例分析,东方甄选的爆火
5 公域平台介绍,如何从公域流量平台获客
6 企业直播平台推荐,直播4个关键点
7 直播营销误区,企业新媒体如何避免踩坑
8 消费升级与消费者分析,如何征服新生代,中年,银发客户
9 企业新媒体如何增加网感,网感测试
二 打造IP——如何打造个人或者企业IP?
1 每个企业,行业,产品都可以成IP
交易的逻辑,卖给谁就要取悦谁
如何在语言,沟通模式上贴近客户需求
2 内容为王的IP大时代
3 如何打造行业头部IP
销售人需掌握的知识储备
4 高价值IP的四个维度
内容值,人格化
影响力,亚文化
5 优质IP的商业价值点
路人转粉,商业衍生如何促成地产人的认知升级
超级IP的特点,你会买不是因为需要,而是因为爱
6企业案例的深入分析
三 势能放大——如何优化表达放大势能,建立品牌效应?
1 个人品牌的人格分析与自我测试
如何了解自我性格与沟通优势,专业顾问形象优势
DISC性格沟通工具自测,团队配合与演练
DISC性格沟通工具在个人品牌中的运用,如何扬长避短做好专业顾问
呜莎测试及分析在个人品牌项目中的运用
2个人品牌管理的加速器:写作与表达
如何打造朋友圈中的专业顾问形象
如何发文,配图,美化,频率如何?
4公众演说技巧与表达训练
如何通过几句话建立准客户心中的信任感
专业营销人必学的基础演讲技巧与表达训练
6 现场演练与个案辅导
利用讲师提供的演讲模板分组或抽样进行现场演练,讲师点评
四、镜头呈现——IP及主播如何增加镜头感?
学习收获:快速从小白型到成熟IP,突破镜头前的恐惧感,增加镜头感
1 心智四项,意愿,性格,抗压,情商
2 主播的4个关键指标,外形,口条,智商,技能
3 主播培育的六大模块,上镜礼仪,镜头感,运营,产品力,互动力,高压线
4 如何快速拥有镜头感,对象感,表演感,新鲜感
5 主播表演力提升训练
6 主播感染力训练,声音,表情,肢体
7 主播如何发挥声音魅力,语音,语调,语速
8 主播的肢体语言设计与个性化打造
9 实战练习环节,学员模拟讲师点评
五:实践指导
根据客户需求,场地条件,定制作业(拍摄短视频,或直播模拟)
学员完成作业,展示,讲师辅导
授课老师
陈晓璐 人才发展，新营销高管实战及职业授课20年
常驻地：上海
邀请老师授课：13439064501 陈助理
