课程背景
在数字经济与人工智能技术深度融合的浪潮下,传统企业正面临前所未有的挑战与机遇。
技术迭代加速:AI算法、大数据分析、智能决策等技术已渗透至营销全链路,从用户洞察到精准投放,从内容生成到效果评估,AI正重塑营销底层逻辑。
消费需求分化:Z世代、银发经济等新消费群体崛起,个性化、场景化、即时性需求成为主流,传统“一刀切”的营销模式已难以满足市场需要。
竞争格局剧变:头部企业通过AI技术构建数据壁垒,中小型企业若无法快速转型,将面临被边缘化的风险。
课程收获
帮助企业决策者、营销负责人及一线操盘手,系统掌握AI赋能营销的核心方法论与实战工具。
打破认知壁垒,推动企业从“经验驱动”向“数据+AI驱动”转型,抢占未来十年增长先机。
降本增效:企业需在流量成本攀升、用户留存率下降的背景下,通过AI技术实现精准营销、资源优化与ROI提升。
课程对象:企业负责人、营销团队及各部门负责人
培训时间:1-2天(6小时/天)
1天基础班(理论讲解+实操演练);2天深化班(实操落地+工作提效)
培训方式:理论讲解+案例分析+实操演练+体验分享+总结点评
培训老师:萧金城(工信部AI人工智能应用师、AI应用落地架构师)
第一模块 AI赋能营销转型升级
AI人工智能的基本认知 AI作为模拟人类智能的技术,通过机器学习、深度学习等算法实现数据分析与决策。
案例:某电商企业利用AI算法分析用户行为数据,预测购买偏好,实现个性化推荐,转化率提升30%。
人工智能对社会、商业和企业的影响 AI重塑社会分工(如自动驾驶减少人力)、商业效率(如智能客服降低成本)、企业竞争力(如预测需求优化库存)。
案例:某传统工业制造业企业通过AI预测,维护降低设备故障率25%,年节省维修成本超千万元。
AI赋能企业营销数字化技术创新与应用 AI驱动营销自动化(如智能投放)、数据洞察(如用户画像)、内容生成(如AI文案)。
案例:某快消品牌用AI生成短视频广告,投放ROI提升40%,覆盖用户超5000万。
传统企业AI数字化升级的四个能力 需具备数据整合、AI工具应用、敏捷迭代、组织协同能力。
案例:零售企业通过AI整合线上线下数据,实现库存动态调配,滞销率下降18%。
传统企业转型升级AI数字化营销 从“经验驱动”转向“数据驱动”,通过数据分析实现精准营销
案例:某传统服饰品牌用AI分析社交媒体声量,快速调整产品线,新品上市周期缩短40%。
案例:某连锁超市通过AI分析顾客购买路径,优化货架陈列,带动某品类销售额增长20%,验证了AI营销降本增效价值。
第二模块 AI营销增长战略规划
传统企业必备的增长思维 需从“流量思维”转向“用户生命周期价值(LTV)”思维。
案例:在线教育企业通过AI预测用户流失风险,针对性推送课程,续费率提升15%。
AI数字化营销从0—10—100的增长路径 从冷启动(AI测试爆品)到规模化(AI优化投放)
案例:某新锐美妆品牌用AI筛选KOL,3个月GMV破亿。
企业持续高增长的七个维度 涵盖用户增长、留存、转化、复购、裂变、产品迭代、组织能力。
案例:某餐饮企业通过AI会员体系,复购率提升22%,私域用户突破百万。
AI时代,数字化营销的四种打法 包括AI内容种草、智能投放、私域运营、数据中台。
案例:某母婴品牌用AI生成育儿知识短视频,播放量超10亿次,带动GMV增长35%。
AI数据化营销计算公式解析 如LTV=客单价×购买频次×生命周期
案例:某SaaS企业用AI预测客户LTV,优化定价策略,ARR提升28%。
AI数字化营销四大策略 精准投放、场景化营销、跨渠道协同、数据闭环。
案例:某3C品牌用AI实现线上线下用户数据打通,跨渠道转化率提升18%。
AI算法:如何精准预测一个项目能否跑通? 通过历史数据训练模型,预测ROI、用户接受度。
案例:某跨境电商平台用AI预测海外市场需求,动态调整备货策略,库存周转率提升50%,成为行业黑马。
第三模块 AI赋能营销精准定位
AI盘点企业自身资源,利益价值最大化 通过AI分析供应链、技术、品牌资产
案例:某模具生产型企业用AI优化生产计划,交付周期缩短20%,品牌溢价提升10%。
AI市场调研,分析确定营销的主战场 AI可快速抓取全网舆情,定位高潜力市场。
案例:饮料品牌用AI发现“健康化”趋势,推出无糖产品线,市占率提升至行业前三。
AI竞品调研,卖点梳理,找到核心竞争优势 AI可对比竞品功能、价格、口碑。
案例:家电品牌企业用AI发现竞品弱点,强化“AI智能互联”卖点,销量逆袭。
AI客户调研,精准触达,赋能提升转化效果 AI可生成用户画像,定制话术。
案例:某手机品牌企业用AI分析客户风险偏好,终端门店销售成交率提升36%。
AI赋能企业营销精准定位的三大步骤 从需求洞察、差异化定位到传播落地。
案例:某母婴品牌用AI锁定“Z世代妈妈”需求,推出“科学育儿”IP,粉丝增长200万。
三种不同企业的营销定位 初创企业聚焦“垂直细分”,成熟企业强化“品牌认知”,转型企业突出“技术优势”。
案例:某老字号用AI重塑“国潮”定位,年轻用户占比提升60%。
案例:某美妆品牌用AI分析小红书用户笔记,发现“敏感肌”需求缺口,推出专属产品线,月销破千万。
第四模块 AI赋能搭建产品矩阵
AI产品精准定位,实现精准营销 AI可预测用户对产品功能的偏好,精准广告投放,精准营销
案例:某手机品牌用AI发现“网红打卡拍照”需求,推出定制款,销量增长40%。
打造高转化率的引流爆品 AI可优化产品定价、包装、卖点。
案例:某零食品牌用AI测试包装颜色,红色款转化率提升25%,成为爆款。
建立高价值的产品矩阵 AI可规划产品组合,如引流款、利润款、形象款。
案例:某家居品牌用AI设计“全屋智能”套餐,客单价提升30%。
企业AI营销四个阶段的选品策略 从“测试爆品”到“矩阵扩展”,提升客单价、复购率和裂变销售。
案例:如某服饰品牌用AI迭代选品,滞销率下降15%,上新周期缩短至7天。
案例:某运动品牌用AI分析用户运动数据,推出“智能跑鞋”矩阵,覆盖不同场景需求,年销售额突破10亿。
第五模块 AI赋能营销策略制定
建立全渠道引流矩阵体系 AI可打通线上线下流量,通过数字人直播电商,建立全域流量矩阵
案例:某商超用AI推荐“到店自提”优惠券,到店率提升18%。
公域低成本引流获客的五种方式 包括AI内容营销、搜索广告、KOL合作、信息流投放、裂变活动。
案例:某教育机构用AI生成短视频,单条播放量超500万,获客成本降低30%。
私域低成本引流获客的四大要素 具备用户分层、内容运营、社群激活、数据闭环。
案例:某母婴品牌用AI实现私域用户标签化,复购率提升25%。
内容营销,通过优质内容输出吸引精准流量 AI可生成短视频、图文、直播脚本。
案例:某工业配件品牌用AI创作“操作教程”,播放量超2亿次,带动产品销量增长50%。
授课老师
萧金城 AI营销应用专家
常驻地：长沙
邀请老师授课：13439064501 陈助理
