课程背景
“一流企业写新闻，二流企业投广告”。企业新闻稿是企业传播信息的重要手段，它旨在向公众、媒体和利益相关者传达企业重要的事件、发展动态和各种活动。一个高质量的企业新闻稿能够吸引读者的注意力，促进企业形象的建立和提升。
一个高质量的企业新闻稿应该具备简明扼要的主题、引起读者兴趣的标题、简洁直接的语言和句子、新闻价值、清晰结构和严密逻辑、充足的证据和事实支持、真实客观的报道、关注读者需求和兴趣等特点。通过运用这些技巧和方法，能够写出更具吸引力和影响力的企业新闻稿，提升企业形象和传播能力。
调研报告通常以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。
课程收益
了解新闻稿的宣传特性，文案要素，标题的写法。
结合实际案例，结合社会热点，掌握写作挖掘的方法。
结合案例分析，全面认识和训练企业写作的核心知识
掌握结构性采写的思维、方法和工具，学会有逻辑地进行消息、通讯等写作
学会行业、企业产品调研报告的初步写作技巧。
课程对象
公司管理层人员、办公室文员、通讯员、党办行政工会部门人员、高效能企业员工。
【课程时长】
1-2天（6小时/天）
【课程方式】
讲解分析+模拟练习+案例研讨+头脑风暴等。
课程大纲
引语：什么是新闻？
新闻基础知识
新闻的定义、本质和属性
企业新闻宣发的重要性
新闻的内容、要素和分类
新闻线索获取技巧
具体新闻叙事技巧
视角
读者
篇幅
新闻的特点、写法、结构
企业新闻宣发平台
新闻稿的写作内容
新闻稿的结构
标题、副标题的写作技巧
1、新闻内容框架要求
2、标题的写法和特点
3、副标题的注意事项
三、导语的写作技巧
四、主体写作不是流水账
主体写作标准1：真、强、短、活、快
主体写作标准2：身入、神入、深入、情入、心入
主体写作标准3：典型、主动、含情
五、结尾内容的写作技巧
六、通讯与消息的区别
案例：新闻稿整体布局
新闻行业基础规范
新闻稿保密要求
通讯员/文员任职要求
稿件规范及要求
内容规范
图片规范
命名规范
交稿时间规范
撰写规范
四、法律舆情规范
1、政治关：紧跟国家大方向
2、文字关：涉及隐私及负面内容不播报
（1）领导姓名排列方法
（2）多部门报道部门名称排列方法
（3）引用文件、讲话提炼合规
（4）严格使用规范称谓、提法
3、保密关：保守秘密，保持忠诚
4、法律关：不触犯法律红线
5、政策关：不违背政策、敏感信息不上网
案例：祖孙三代电力/铁路/烟草人的守望。
五、新闻稿颜值滤镜
标题新
时间新
形式新
新闻摄影要求与技巧
危机公关时的新闻稿发布
第四篇 调研报告
一、调研报告概述
1、调研报告概念
2、调研报告特点和种类
3、调研报告格式、内容和程序
4、调研报告编制要点
二、调研报告方法
1、问卷调查法
2、文献分析法
3、访谈法
4、定量研究
5、观察法
三、一般市场调研报告模板
1、市场现状概述
2、存在问题及机会（SWOT）
3、推荐项目及应用
4、未来发展方向
四、一般产品市场调研报告模板
1、产品市场定位及特征
2、产品评估分析
3、市场走势分析
4、市场竞争分析
授课老师
孙建民 高级沙盘研发师、公文写作导师
常驻地：沈阳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
